MỤC LỤC

Trang

Phần mở đầu 1

Phần I: Tổng quan về công ty 3

I- Sơ lược về quá trình hình thành và phát triển: 3

1. Hình thức sở hữu của công ty cổ phần báo Lao Động: Cổ phần vốn của nhà nước 3

2. Lĩnh vực kinh doanh chính: 4

3. Cơ cấu bộ máy tổ chức của công ty cổ phần báo Lao Động 4

4. Môi trường kinh doanh của công ty 6

4.1. Môi trường vĩ mô: 7

4.2. Môi trường kinh tế vi mô: 9

II. Thực trạng hoạt động kinh doanh, hoạt động marketing, quảng cáo và xúc tiến hỗn hợp của công ty cổ phần báo Lao động 15

1. Kế hoạch chiến lược mục tiêu của hoạt động kinh doanh: 15

1.1 Nhiệm vụ kinh doanh tổng quát của công ty: 15

1.2 Mục tiêu kinh doanh của công ty: 15

2. Hoạt động marketing của công ty cổ phần báo Lao Động 17

2.1 Mục tiêu marketing: 17

2.2 Chiến lược marketing : 19

2.3 Thiết lập marketing- mix: 21

3. Thực trạng hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần báo Lao Động 22

3.1. Chỉ số tiếp cận của báo Lao Động 22

3.2. Đăng ký quảng cáo trên báo Lao Động 22

3.3. Các hình thức quảng cáo trên báo Lao Động 23

4. Xây dựng chương trình quảng cáo trên báo Lao Động: 24

4.1. Xây dựng mục tiêu quảng cáo : 24

4.2. Xây dựng kế hoạch quảng cáo trên báo Lao Động 25

4.3. Xây dựng chiến lược quảng cáo trên báo Lao Động: 26

4.4. Quy trình quảng cáo trên báo Lao Động: 29

5. Đánh giá tổng kết hoạt động kinh doanh của công ty: 31

5.1. Bảng tổng kết đánh giá doanh thu kinh doanh 31

5.2 Bảng lợi nhuận kinh doanh của báo Lao Động 31

5.3 Đánh giá ưu nhược điểm của hoạt động kinh doanh trong công ty cổ phần báo Lao Động: 32

III- Giải pháp: 33

1. Tiến hành dịch vụ quảng cáo trên trang web Lao Động điện tử 33

2. Mở rộng hoạt động kinh doanh liên quan đến lĩnh vực in ấn: 33

Lời kết 3