MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 2

PHẦN NỘI DUNG 3

Chương I: Những vấn đề lí luận về hoạt động Marketing - Mix 3

I. Marketing và vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. 3

II. Nội dung của hoạt động Marketing - Mix 6

1. Chiến lược sản phẩm 7

2. Chiến lược giá cả: 7

3. Chiến lược phân phối. 9

4. Chiến lược xúc tiến khuyếch trương: 9

Chương 2 : Thực trạng công ty Bảo An 13

I. Khái quát về Bảo An Computer 13

II. Môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến Bảo An 14

1. Môi trường văn hóa-xã hội. 14

2. Môi trường chính trị-luật pháp. 16

3. Môi trường kinh tế. 19

4. Yếu tố công nghệ. 22

III. Chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị . 23

IV. Thực trạng các chính sách Marketing-mix của Bảo An. 24

1. P1- Product ( Sản phẩm ) 24

2. P2- Price (Giá cả ) 26

3. P3 – Place (Phân phối) 26

4. P4 - Promotion (Xúc tiến hỗn hợp) 27

V. Đối thủ cạnh tranh 28

Chương 3 : Một số giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh. 30

1. Tăng cường việc bán hàng buổi tối 30

2 . Tăng cường giá trị sử dụng cho khách hàng. 30

3.Tăng cường số lượng điểm bán hàng và bảo hành của Bảo An. 30

4. Tăng cường thái độ phục vụ của Bảo An. 31

PHẦN KẾT LUẬN 32