MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương I: Giới thiệu chung về Tổng công ty chè Việt Nam 3

I.Quá trình phát triển - lĩnh vực kinh doanh chủ yếu - cơ cấu tổ chức của Tổng công ty chè Việt Nam 3

1. Lịch sử ra đời và phát triển 3

2. Nhiệm vụ và lĩnh vực kinh doanh chủ yếu của Tổng công ty chè Việt Nam 4

3. Cơ cấu tổ chức của Tổng công ty chè Việt Nam 6

II. Những thuận lợi và khó khăn trong hoạt động sản xuất kinh doanh hiện tại của Tổng công ty chè Việt Nam 9

1. Một số yếu tố thuộc môi trường bên ngoài ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh của Tổng công ty 9

1.1. Yếu tố người cung ứng 9

1.2. Yếu tố công nghệ 14

1.3. Yếu tố tự nhiên 19

1.4. Yếu tố khách hàng 22

1.5. Yếu tố cạnh tranh 27

1.6. Yếu tố luật pháp và cơ chế điều hành của nhà nước 30

2. Tình hình sản xuất kinh doanh hiện tại của Tổng công ty chè Việt Nam 31

2.1. Tình hình vốn của Tổng công ty chè Việt Nam 31

2.2. Tình hình sử dụng lao động của Tổng công ty chè Việt Nam 32

2.3. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh ở Tổng công ty chè Việt Nam trong thời gian qua 33

3. Những khó khăn và thuận lợi chính 35

Chương II: Phân tích tình hình thị trường trong nước của Tổng công ty chè Việt Nam 37

2. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh hiện tại của Tổng công ty chè Việt Nam 37

I. Những vấn đề liên quan tới tình hình tiêu thụ trong nước của Tổng công ty chè Việt Nam 37

1. Tình hình tiêu thụ trong nước của Tổng công ty chè Việt Nam 37

2. Những yếu tố ảnh hưởng tới tình hình tiêu thụ trong nước của Tổng công ty 40

2.1. Nhu cầu tiêu thụ chè trong nước 40

2.2. Sản phẩm 45

2.3. Hoạt động phân phối 51

2.4. Xúc tiến hỗn hợp 56

2.5. Cạnh tranh 58

II. Đánh giá hoạt động marketing của Tổng công ty chè Việt Nam trong thời gian qua 61

1. Đối với thị trường nước ngoài 61

2. Đối với thị trường trong nước 62

Chương III: Một số giải pháp cho vấn đề tiêu thụ trong nước của Tổng công ty chè Việt Nam 64

I. Tóm tắt những thuận lợi và khó khăn chủ yếu đối với thị trường trong nước 64

II. Những giải pháp 65

1. Mục tiêu phát triển trong những năm tới của Tổng công ty chè Việt Nam 65

1.1. Mục tiêu phát triển 65

1.2. Những vấn đề về chiến lược kinh doanh 67

2. Những giải pháp 68

2.1. Về hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung 68

2.2. Về sản phẩm 69

2.3. Về hệ thống phân phối 70

2.4. Về các biện pháp xúc tiến hỗn hợp 72

2.5. Về hoạt động marketing nói chung 73

Kết luận 75