Nền kinh tế Việt nam đang dần chuyển mình để hoà nhập với kinh tế khu vực và thế giới. Trong quá trình hội nhập kinh tế thế giới Đảng và nhà nước ta xác định: kinh doanh du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn đang và sẽ là mối quan tâm của rất nhiều người; bởi nó là ngành kinh tế mang tính chất tổng hợp, nó góp phần tích cực vào việc thực hiện chính sách mở cửa, thúc đẩy sự đổi mới và phát triển của nhiều ngành kinh tế khác, tạo công ăn việc làm, mở rộng giao lưu hợp tác giữa nước ta với nước ngoài, tạo điều kiện tăng cường tình hữu nghị, hoà bình và sự hiểu biết lẫn nhau giữa các dân tộc, các quốc gia.

Hoà chung vào nhịp độ phát triển của ngành kinh doanh du lịch, kinh doanh khách sạn đã thu hút được rất nhiều nhà đầu tư, thị trường kinh doanh khách sạn cũng trở lên sôi động không kém. Hệ thống khách sạn với số lượng lớn đã tạo ra diện mạo mới cho kiến trúc cảnh quan đô thị. Tuy nhiên, trong giai đoạn phát triển này, sự bộc lộ ra những hạn chế là điều không thể tránh khỏi. Kinh doanh khách sạn cũng không nằm ngoài xu hướng trên. Thị trường cung ứng dịch vụ lưu trú đã trở nên sôi động khi có sự tham gia của hàng loạt các khách sạn dưới nhiều hình thức. Song cũng chính điều này đã buộc các doanh nghiệp khách sạn phải đối mặt với tình trạng gay gắt. Để tồn tại và phát triển trong thị trường “nóng” này các doanh nghiệp khách sạn cần thiết phải có các biện pháp hữu hiệu nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh có hiệu quả. Cần làm gì để đứng vững và phát triển trong tình hình kinh doanh khó khăn như hiện nay? Đó là câu hỏi cho tất cả những ai kinh doanh trong lĩnh vực khách sạn và đã đến lúc các nhà quản lý trong ngành khách sạn phải quan tâm đến hoạt động quảng cáo, là “chìa khoá vàng trong kinh doanh”. Tuy nhiên trong thực tế kinh doanh, các khách sạn vẫn chưa trú trọng đến hoạt động quảng cáo, họ chưa nhận thức được rằng các chiến lược quảng cáo sẽ giúp họ đến đích bằng những con đường ngắn nhất phù hợp với tiềm năng của doanh nghiệp.

Toạ lạc bên bờ Vịnh Hạ Long xinh đẹp, Khách Sạn Hạ Long Pearl tiêu chuẩn 4 sao với cảnh quan tuyệt đẹp, những dịch vụ chuyên nghiệp và chu đáo sẽ trở thành điểm dừng chân lý tưởng nhất đối với Khách Du Lịch khi đến tham quan Di sản thiên nhiên thế giới nổi tiếng nơi đây. Và điểm tuyệt vời nhất của Hạ Long Pearl là tất cả các phòng đều hướng biển giúp du khách có thể vừa nghỉ ngơi trong không gian đầy đủ tiện nghi, vừa có thể ngắm nhìn và chiêm ngưỡng toàn bộ Vịnh Hạ Long, trung tâm Bãi Cháy với nhịp sống sôi nổi phóng khoáng của một thành phố biển.Với vị trí đẹp và thuận tiện như trên thì khách sạn có thể thu hút lượng khách rất lớn. Nhưng trên thực tế, qua thời gian thực tập, nghiên cứu tại khách sạn thì lượng khách đến khách sạn có xu hướng giảm, khách sạn đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt của các khách sạn cùng hạng sao và cùng khu vực. Vậy làm thế nào để thu hút khách là mối quan tâm hàng đầu được đặt ra đối với khách sạn.

kết cấu của đề tài:

chương i: tổng quan nghiên cứu đề tài

chương 2: phương pháp nghiên cứu và các kết quả phân tích thực trạng về hoạt động quảng cáo của khách sạn hạ long pearl

chương 3: các kết luận và đề xuất về giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo của khách sạn hạ long pearl