Chuyên đề thực tập                                  Nguyễn Thị Ngọc Dịu - K50 QTKD

LỜI MỞ ĐẦU

Bạn chọn một tách cà phê thường hay một ly Stanbucks?

              Tại sao?Sự lựa chọn của bạn là vấn đề nghiên cứu của thương hiệu!

              Chúng ta đều biết rằng Việt Nam là nước đứng thứ hai về xuất khẩu cà phê ấy vậy màthương hiệu cà phê Việt Nam còn rất mờ nhạt.Vì vậy doanh nghiệp chúng ta gặp nhiều bất lợi về giá cả thậm chí về sự lựa chọn của người tiêu dùng trong nước và quốc tế.

Tình hình đó đặt ra vấn đề: Thương hiệu có vai trò như thế nào đối với sự phát triển của doanh nghiệp? Làm thế nào để có được một thương hiệu cho cà phê xuất khẩu Việt Nam? Doanh nghiệp va Nhà nước phai lam gi de xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam xuất khẩu? Đây là mục đích nghiên cứu của đề tài “Xõy dựng thương hiệu cho cà phê Việt Nam xuất khẩu”

Ngoài phần mở đầu, kết luận, đề tài gồm có ba chương như sau:

Chương 1: Tổng quan về thương hiệu

Chương 2: Thực trạng công tác xây dựng thương hiệu cho cà phê Việt Nam xuất khẩu.

Chương 3: Bối cảnh hiện nay và một số giải pháp góp phần xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam xuất khẩu.

Em xin chân thành cảm ơn cô giáo Nguyễn Thị Phi Nga đã nhiệt tình hướng dẫn giúp em hoàn thành báo cáo thực tập này.