Chuyên đề Marketing

LỜI MỞ ĐẦU

Từ nền kinh tế tập trung quan liêu bao cấp chuyển sang nền kinh tế thị trường, các doanh ngghiệp ViệtNam phảiđối mặt với sự cạnh tranh gay gắt và những quy luật của nền kinh tế thị trường. Biếnđộng của môi trương kinh doanh là cơ hội lớn song cũng là thách thức to lớn. Do vậy, các doanh nghiệp phải biết khai thác tốiđa những lợi thế của mình và hạn chế những bất lợi, thich nghi với môi trường kinh doanh trong nước cũng như trên thế giới. Trong đó công cụ Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh nõng tầm thương hiệu Việt cho các doanh nghiệp ViệtNam trong lòng người tiêu dùng.

Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà là một doanh nghiệp kinh doanh lõu năm trong lĩnh vực bánh kẹo với hàng loạt dòng sản phẩm chất lượng cao cùng mẫu móđẹpđược sản xuất từ dõy chuyền công nghệ hiệnđại. Vàđã gõy dựngđược một vị trí nhấtđịnh trong lòng người tiêu dùng. Song hiên nay thương hiệu HAIHACO vẫn chưa có một chỗđứng xứng tầm trên thi trường bánh kẹo nộiđịa, sức cạnh tranh cũn hạn chế so với các thưong hiệu khác. Sau một thời gian thực tập nghiệp vụ tại công ty, nhận thấy tầm quan trọng của công cụ xỳc tiến bánđối với hoạtđộng Marketing nói riêng và hoạtđộng sản xuất kinh doanh của công ty, sự cần thiết phải có một chiến lược xúc tiến bán hiệu quả, em đã lựa chọnđề tài: “Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả của quá trình xúc tiến bán mặt hàng bánh kẹo tại Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà”.

Do điều kiện và trìnhđộ cũn hạn chế nên em không thể tránh khỏi những thiếu sót trong bài viết của mình. Em xin chõn thành cảmơn sựđóng gópý kiến quý bỏu của thầy giáo-GS. TS ĐỖ HOÀNG TOÀN và các anh chi, cô chú trong phòng Kế hoạch - thị trường– Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hàđã giúpđỡ em hoàn thành báo cáo thực tập chuyên đề này.

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thanh Hằng