Chuyên đề thực tập                                                         Âu Thị Hải Linh

CHƯƠNG I.

MARKETING MÉT CÔNG CỤ QUẢN LÝ KINH DOANH CỐT YẾU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP XÂY DỰNG VIỆT NAM.

Trong nền kinh tế thị trường, chấp nhận cạnh tranh, chấp nhận mở cửa cùng với sự biến đổi không ngừng của thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng, sự phát triển như vũ bão của kinh doanh và công nghệ xây dựng, các doanh nghiệp xây dựng bị thu hút vào một cơ xoáy biến động. Nhiều doanh nghiệp phát triển và bành trướng không ngừng. Nhưng ngược lại, không Ýt các doanh nghiệp khác lại lâm vào tình thế bế tắc, đổ vỡ. Có nhiều nguyên nhân dẫn đến kết quả trên, nhưng mét trong các nguyên nhân cơ bản là do các doanh nghiệp thành đạt đã nắm bắt và tuân thủ đúng các đòi hỏi của qui luật khách quan của quá trình kinh doanh; còn các doanh nghiệp thua lỗ là do không nhận thức và thực hiện đúng các yêu cầu của các qui luật diễn ra trong quá trình hoạt động của mình. Bởi “xã hội mà không khâm phục việc chấp nhận rủi ro thì không thể phát triển một cách đầy, trong đó có những nhà thầu phán để đạt được sự biến đổi và phát triển kinh tế ”. Chính marketing ra đời đã giúp cho các nhà kinh doanh biết cách nắm bắt được các quy luật của quá trình kinh doanh và từ đó tìm ra các phương pháp, thủ tục kinh doanh thích hợp, marketing đã thực sự trở thành một công cụ tất yếu nhằm nâng cao khả năng kinh doanh của các doanh nghiệp nói chung, của các doanh nghiệp xây dựng trong nền kinh tế thị trường nói riêng mà chương này sẽ đề cập đến.

    I. 1. Tổng quan về marketing.

Thuật ngữ marketing có nguồn gốc từ tiếng Anh (Marketing là thị trường, là cái chợ) được quốc tế hoá sử dụng trực tiếp mà không dịch ngữ. Khi mới xuất hiện, marketing chỉ thực hiện chức năng duy nhất, ban đầu là tìm cách tiêu thụ những hàng hóa sản phẩm tồn ứ, Õ Èm. Đồng thời tìm cách tiếp cận, tìm và giành giật thị trường tiêu thụ không chỉ trong nước mà còn vươn ra thị trường

Lớp : Công nghiệp 42 A