Chuyên đề thực tập tốt nghiệp      Lớp Marketing - 39C                                 Líp Marketing - 39C

MỞ ĐẦU

Phân phối là mét trong bèn yếu tố của Marketing - mix hết sức quan trọng, bên cạnh những yếu tố khác như sản phẩm, giá cả và xúc tiến hỗn hợp. Thông qua phân phối, doanh nghiệp có thể thiết lập được lợi thế cạnh tranh nếu doanh nghiệp tổ chức tốt khâu phân phối trên nền tảng thế mạnh và các nhân tố thành công của doanh nghiệp cũng như của ngành hàng. Doanh nghiệp có tổ chức tốt khâu phân phối thông qua các cơ chế khuyến khích, giải quyết thoả đáng các xung đột giữa các kênh Marketing cũng như nội bộ của từng kênh thì doanh nghiệp mới có thể thiết lập được mối quan hệ bền vững giữa doanh nghiệp và hệ thống phân phối trong việc hướng tới thoả mãn tối đa khách hàng.

Xuất phát tõ vai trò của kênh Marketing và tính cấp thiết của vấn đề nên em chọn đề tài nghiên cưú:

“Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp thương mại”

Mục đích của chuyên đề này nhằm đưa ra các kiến nghị trên cơ sở vận dụng lý thuyết và thực trạng chung hệ thống phân phối của doanh nghiệp thương mại để tạo ra sù thay đổi của hệ thống hiện tại theo hướng linh hoạt hơn, liên kết chặt chẽ hơn và tăng cường sự thích nghi với đặc điểm thị trường tiêu dùng Việt Nam cũng như xu hướng của nã trong tương lai hướng tới mục tiêu công nghiệp hoá là tính an toàn, ổn định phát triển và sù gia tăng về giá trị doanh nghiệp.

Phạm vi nghiên cứu:

Để có những kết luận xác đáng về đối tượng nghiên cứu nhằm đạt được mục đích đề ra. Khi phân tích về môi trường kinh doanh và các yếu tố vĩ mô khác, bài viết đứng trên giác độ t4oàn bộ thị trường nói chung, từ đó đưa ra mét sè giải pháp về tổ chức hệ thống kinh doanh trong doanh nghiệp thương mại.

Nội dung của đề tài gồm 2 chương:

Bùi Thị Thu Thủy