MỤC LỤC

Chương I : Những vấn đề cơ bản về Marketing trực tiếp Trang 1

I- Bản chất, sự phát triển của Marketing trực tiếp Trang 1

II- Marketing trực tiếp, tổng hợp, MaxiMarketing và Marketing cơ sở dữ liệu

Trang 3

III- Những quyết định chủ yếu trong Marketing trực tiếp Trang 8

IV- Những công cụ của Marketing trực tiếp Trang13

V- Những vấn đề khi sử dụng Marketing trực tiếp

Chương II- Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty nước khoáng Cúc Phương Trang 19

I- Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty nước khoáng Cúc Phương và phương án sản xuất kinh doanh của công ty năm 2002

Trang 19

II- Phát triển nhu cầu tiêu dùng nước khoáng và đánh giá một số đối thủ cạnh tranh của công ty Trang 39

III- Chiến lược Marketing của công ty năm 2002 Trang 42

Chương III- áp dụng Marketing trực tiếp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của chi nhánh công ty nước khoáng Cúc Phương tại Hà Nôị Trang 53

I- Cơ sở đề xuất các hoạt động marketing trực tiếp

II- Nâng cao hiệu quả bán hàng trực tiếp ở chi nhánh công ty tại HàNội

Trang55

III- Các biện pháp hỗ trợ Trang 63