Lời mở đầu

          Hiện nay đối với một nước có nền kinh tế đang chuyển đổi như nước ta , nền kinh tế thị trường tồn tại một cách đa dạng và phức tạp. Các hoạt động kinh doanh cùng nhau tồn tại cũng như không ngừng cạnh tranh gay gắt với nhau nhằm mục tiêu sinh lời của các chủ thể kinh doanh trên thị trường. Kinh doanh thương mại (KDTM) là một dạng của lĩnh vực đầu tư để thực hiện dịch vụ lưu thông hành hoá trên thị trường cũng nhằm mục đích sinh lời . Bất kì một cơ sở KDTM nào cũng nhằm vào ba mục tiêu cơ bản là lợi nhuận , thế lực và an toàn.

         Trong thời gian gần đây, nền kinh tế thị trường đã phát triển với mức độ ngày càng phức tạp , mâu thuẫn giữa nhà sản xuất và tiêu thụ còng trở nên sâu sắc hơn . Do vậy doanh nghiệp thương mại cần phải nhắm thẳng vào yêu cầu của người tiêu dùng, để thể hiện rõ nét đặc sắc trong sản phẩm cũng như trong tiêu thụ bán hành của mình. Những thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng sẽ làm cho doanh nghiệp phải luôn vận động , điều chỉnh sách lược, sản phẩm và cũng là điều cơ bản để chúng ta nhận thức cũng như thực hiện công tác marketing trên thị trường, mà đặc biệt ở đây là công tác quảng cáo sản phẩm . Vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp thương mại là phải biết căn cứ vào điều kiện cụ thể để có được một phương pháp quảng cáo thích hợp nhằm đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Đó cũng chính là lý do mà chúng em lựa chọn đề tài “ quảng cáo trong kinh doanh thương mại tại Việt Nam , mét số điểm cần lưu ý” làm đề tài nghiên cứu của mình. Do tầm hiểu biết của chúng em vẫn còn hạn chế nên chúng em rất mong có sự góp ý và chỉ bảo của các thầy cô.