MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

PHẦN1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO 2

1. Những Khái niệm về Quảng Cáo 2

2. Thiết kế các trương trình Quảng Cáo có hiệu quả 3

2.1. Xác định mục tiêu Quảng Cáo 3

2.2. Quyết định ngân sách Quảng Cáo 5

phương pháp này đòi hỏi người làm Marketing phải xác định cụ thể mục tiêu của mình và xác định những nhiệm vụ cần phải hoàn thành để đạt được những mục tiêu rồi ước tính chi phí để thực hiện nhiệm vụ đó 6

2.3. Quyết định thông điệp Quảng Cáo 6

2.4. Quyết định phương tiện Quảng Cáo 7

2.5. Đánh giá chương trình Quảng Cáo 8

3. Vị thế và chức năng của Quảng Cáo trong nền kinh tế 9

PHẦN 2: QUẢNG CÁO TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN NGHE NHÌN TRONG KINH DOANH HIỆN ĐẠI 11

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGHE NHÌN 11

1. Đặc điểm 12

2. Vai trò 13

II. QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN CÁC LOẠI PHƯƠNG TIỆN NGHE NHÌN 13

1. Quá trình thực hiện một chương trình quảng cáo trên truyền hình 13

1.1. Đo lường khán giả xem đài 13

1.2. Chi số phân hạng và chỉ số tiếp cận khán giả 13

1.3. Chọn lọc thời gian phát sóng phim quảng cáo 13

1.4. Chi phí quảng cáo trên truyền hình 14

1.5. Đăng ký quảng cáo với đài 14

2. Quá trình thực hiện một chương trình quảng cáo trên đài phát thanh 14

2.1. Thu thập thông tin về người nghe đài 14

2.2. Chọn lựa thời gian quảng cáo 14

2.3. Chi phí quảng cáo trên radio 15

2.4. Đăng ký quảng cáo trên radio 15

III. CÁC LOẠI CÔNG CỤ DÙNG TRONG QUẢNG CÁO NGHE NHÌN 15

A. QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH (TIVI) 15

1. Khái quát về quảng cáo trên truyền hình 15

2. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình 15

2.1. Bảo trợ 15

2.2. Tự giới thiệu 16

2.3. Mua Spol 16

3. Ưu điểm và giới của quảng cáo trên truyền hình 17

3.1. Ưu điểm 17

3.2. Những mặt hạn chế 18

4. Ưu điểm và giới hạn của quảng cáo trên truyền hình cáp 19

4.1. Ưu điểm 19

4.2. Hạn chế 20

B. QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI PHÁT THANH RADIO 20

1. Khái quát về quảng cáo trên đài phát thanh 20

2. Hình thức quảng cáo trên radio 21

3. Radio tiếp cận với khán giả như thế nào 21

4. Ưu điểm và giới hạn của quảng cáo trên radio 21

4.1. Ưu điểm 21

4.2 Giới hạn 22

5. Phim quảng cáo 23

6. Phim truyền hình (phim chiếu trong gia đình) 24

7. Quảng cáo trên Internet 25

PHẦN III: HIỆN TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VTV3 VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 26

I. HIỆN TƯỢNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VTV3 26

II. CÁC GIAI CẤP CHỦ YẾU NHẰM HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 30

KẾT LUẬN 32

TÀI LIỆU THAM KHẢO 33