Chuyên đề tốt nghiệp                               Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân

Lời nói đầu

                 “ Càng ngày các doanh nghiệp càng nhận thấy rằng mét trong những tài sản quý giá nhất của họ chính là thương hiệu”

                                                                                 (Kevin Lane Keller)

      Trong thế giới cạnh tranh ngày nay, mối quan tâm hàng đầu của tất cả các nhà sản xuất kinh doanh hiện nay là làm thế nào để nhãn hiệu hàng hoá của mình được nhiều người tiêu dùng biết đến, yêu thích và lựa chọn trong vô vàn những sản phẩm cùng loại đang có mặt trên thị trường. Cuộc chiến giữa các doanh nghiệp thực sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín. Điều này đặt ra yêu cầu cho các doanh nghiệp. Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược thương hiệu hiệu quả , nhằm tới mục tiêu gia tăng hình ảnh, uy tín và danh tiếng công ty thông qua những thương hiệu mạnh – mét thành tố quan trọng để thúc đẩy công tác tiếp thị và bán hàng cũng như gia tăng giá trị vô hình cho Công ty.

Công ty Gạch ốp lát Hà Nội và thương hiệu Viglacera của mình không nằm ngoài xu thế chung đó. Cuộc chiến của Công ty với các công ty khác trong ngành thực sự đang diễn ra rất gay gắt, như ta đã biết thương hiệu sản phẩm có thể là một thứ vũ khí cạnh tranh hiệu quả. Việc xây dựng và quảng bá thương hiệu được ban lãnh đạo Công ty rất quan tâm chú trọng và đang ngày càng gia tăng các hoạt động truyền thông để nâng cao giá trị thương hiệu.

Trong khuôn khổ chuyên đề này, chúng ta sẽ nghiên cứu tình hình thương hiệu Viglacera của Công ty Gạch ốp lát Hà Nội, để có thế nắm được thực trạng công tác xây dựng và quảng bá thương hiệu của Công ty, từ đó đề ra những giải pháp nhằm nâng cao uy tín và hình ảnh thương hiệu Viglacera trên thị trường nói chung và trên thị trường Hà Nội nói riêng.

Khoa Marketing                                                              Lớp Marketing K42A