Đề án chuyên ngành

LỜI MỞ ĐẦU

              Ngày nay trên hầu hết các thị trường đều diễn ra sù cạnh tranh quyết liệt, nên những công ty nào không phát triển được sản phẩm mới sẽ gặp phải rủi ro rất lớn. Những sản phẩm hiện có sẽ bộc lộ những nhược điểm khi những nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng đã thay đổi, xuất hiện công nghệ mới, hay chu kì sống của sản phẩm bị rút ngắn lại, cũng như cạnh tranh trong nước và với nước ngoài tăng lên. mà. Do đó mọi công ty đều phải tiến hành phát triển sản phẩm mới để tìm ra những sản phẩm thay thế để duy trì hay tạo ra mức tiêu thụ tương lai.

              Chính vì thế, phát triển sản phẩm mới rất cần thiết để giúp cho Doanh nghiệp tồn tại, phát triển hoạt động kinh doanh nhằm thoả mãn tối đa nhu cầu của khách hàng mục tiêu.

VËy th× s¶n phÈm míi lµ g× ? nh÷ng yÕu tè nµo t¹o nªn thµnh c«ng hay thÊt b¹i cho s¶n phÈm míi  Doanh nghiÖp  cã thÓ thùc hiÖn nh÷ng chiÕn l­îc nµo? vµ qu¶n trÞ nh­ thÕ nµo ®èi víi chu k× sèng s¶n phÈm ?…®©y lµ nh÷ng c©u hái mµ bÊt cø mét Doanh nghiÖp nµo còng ph¶i tr¶ lêi khi tiÕn hµnh tung s¶n phÈm ra trªn thÞ tr­êng . §Ó lµm râ vÊn ®Ò còng nh­ t×m hiÓu thùc tÕ thùc hiÖn chiÕn l­îc ph¸t triÓn s¶n phÈm míi, t«i ®· lùa chän ®Ò tµi:  “chiến lược phát triển sản phẩm mới sữa tươi thanh trựngHILO của công ty sữa Nestlộ Việt Nam”Đề án được trình bày về các vấn đề lí thuyết liên hệ với chiến lược phát triển sản phẩm mới – sữa tươi thanh trùng HILO của công ty Nestlộ - Việt Nam và đề ra mét sè giải pháp nhằm duy trì , thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm này.

              Đề án được chia làm 3 chương:

Chương 1 : Mét sè vấn đề liên quan đến phát triển sản phẩm mới

Chương 2 : Chiến lược phát triển sản phẩm mới – sữa tươi thanh trùng HILO của công ty sữa       Nestlộ –Việt Nam

Chương 3 : Mét sè giải pháp nhằm duy trì đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm HILO.

CHƯƠNG 1 : MẫT Sẩ VẤN ĐỀ Lí THUYẾT LIấN QUAN ĐẾN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI

I. KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM MỚI .

1. Sản phẩm mới là gì ? Phân loại ?

SV. Lương Ngọc Khánh TrangLớp: Marketing 43ALớp: Marketing 43A                            Líp: Marketing 43A