[FONT="]MỤC LỤC[FONT="]

[FONT="]LỜI NÓI ĐẦU [FONT="]1[FONT="]

[FONT="]MỤC LỤC [FONT="]3[FONT="]

[FONT="]PHẦN I . [FONT="]5[FONT="]

[FONT="]DUY TRÌ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM LÀ NHÂN TỐ CƠ BẢN TẠO ĐIỀU KIỆN CHO CÁC DOANH NGHIỆP TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG.[FONT="] [FONT="]5[FONT="]

[FONT="]1. Những vấn đề cơ bản về thị trường trong cơ chế mới: . [FONT="]5[FONT="]

[FONT="]1.1. Khái niệm thị trường: [FONT="]5[FONT="]

[FONT="]1.2. Phân loại thị trường: . [FONT="]7[FONT="]

[FONT="]1.3. Phân đoạn thị trường [FONT="]8[FONT="]

[FONT="]1.4. Vai trò của thị trường . [FONT="]9[FONT="]

[FONT="]2. Phân tích những nhân tố ảnh hưởng tới duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm hàng hoá của doanh nghiệp . [FONT="]14[FONT="]

[FONT="]2.1. Môi trường kinh tế: . [FONT="]14[FONT="]

[FONT="]2.2. Môi trường chính trị luật pháp: [FONT="]14[FONT="]

[FONT="]2.3. Môi trường văn hoá xã hội: [FONT="]15[FONT="]

[FONT="]2.4. Môi trường khoa học kỹ thuật: . [FONT="]16[FONT="]

[FONT="]2.5. Môi trường cạnh tranh: . [FONT="]16[FONT="]

[FONT="]3. Phân tích công tác tiêu thụ sản phẩm [FONT="]17[FONT="]

[FONT="]3.1. Công tác nghiên cứu thị trường của doanh nghiêp: . [FONT="]17[FONT="]

[FONT="] 3.2 Chiến lược sản phẩm: [FONT="]21[FONT="]

[FONT="]3.3. Chính sách giá: . [FONT="]27[FONT="]

[FONT="]3.4. Chính sách phân phối: [FONT="]31[FONT="]

[FONT="]3.5. Chính sách xúc tiến bán hàng: [FONT="]34[FONT="]

[FONT="]4. Tính tất yếu của việc duy trì và mở rộng thị trường hàng hoá, dịch vụ của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường: [FONT="]37[FONT="]

[FONT="]4.1. Thực chất của mở rộng thị trường của doanh nghiệp: . [FONT="]37[FONT="]

[FONT="]4.2. Tính tất của duy trì và mở rộng thị trường của doanh nghiệp: . [FONT="]39[FONT="]

[FONT="]4.3. Xu hướng duy trì và mở rộng thị trường hiện nay: . [FONT="]40[FONT="]

[FONT="]PHẦN II [FONT="]44[FONT="]

[FONT="]PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CÔNG TÁC DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA [FONT="]44[FONT="]

[FONT="]CÔNG TY BIA VIỆT HÀ . [FONT="]44[FONT="]

[FONT="]1- Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu có ảnh hưởng đến công tác duy trì và mở rộng thị trường [FONT="]44[FONT="]

[FONT="]1.1 Quá trình thành lập và phát triển của Công ty Bia Việt Hà: . [FONT="]44[FONT="]

[FONT="]1.2 Công ty Bia Việt Hà có chức năng và nhiệm vụ được quy định như sau: [FONT="]46[FONT="]

[FONT="]2. Phân tích thực trạng về tình hình duy trì và mở rộng thị trường của Công ty Bia Việt Hà: [FONT="]48[FONT="]

[FONT="]2.1. Đặc điểm về sản phẩm bia hơi [FONT="]48[FONT="]

[FONT="]2.2. Đặc điểm về tổ chức sản xuất: [FONT="]51[FONT="]

[FONT="]2.3. Đặc điểm về lao động: [FONT="]51[FONT="]

[FONT="]2.4. Đặc điểm về tài chính . [FONT="]53[FONT="]

[FONT="]3- Phân tích thực trạng về tình hình duy trì và mở rộng thị trường của Công ty Bia Việt Hà: [FONT="]56[FONT="]

[FONT="]3.1. Tình hình duy trì và mở rộng thị trường trong một số năm qua của Công ty Bia Việt Hà: . [FONT="]56[FONT="]

[FONT="]3.2. Phân tích thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty Bia Việt Hà: [FONT="]60[FONT="]

[FONT="]Công ty Bia Việt Hà [FONT="]64[FONT="]

[FONT="]4. Đánh giá tình hình thực hiện công tác duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty Bia Việt Hà: [FONT="]72[FONT="]

[FONT="]4.1. Thành tích: . [FONT="]72[FONT="]

[FONT="]4.2. Những tồn tại: . [FONT="]73[FONT="]

[FONT="]4.3. Nguyên nhân của những tồn tại: . [FONT="]Error! Bookmark not defined.[FONT="]

[FONT="]PHẦN III . [FONT="]76[FONT="]

[FONT="]MỘT SỐ GIẢI PHÁP CƠ BẢN NHẰM DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA . [FONT="]76[FONT="]

[FONT="]CÔNG TY BIA VIỆT HÀ . [FONT="]76[FONT="]

[FONT="]1. Tăng cường và hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường: [FONT="]76[FONT="]

[FONT="]2. Xác định chính sách giá cả hợp lý: [FONT="]80[FONT="]

[FONT="]3. Xác định đúng đắn chính sách hoàn thiện và nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ bia hơi: [FONT="]81[FONT="]

[FONT="]4. Tổ chức hợp lý việc phân phối và mở rộng mạng lới tiêu thụ sản phẩm: [FONT="]Error! Bookmark not defined.[FONT="]

[FONT="]5. Tiếp cận với công nghệ mới: [FONT="]88[FONT="]

[FONT="]6. Tăng cường các hoạt động yểm trợ bán hàng: [FONT="]Error! Bookmark not defined.[FONT="]

[FONT="]KẾT LUẬN . [FONT="]92[FONT="]

[FONT="]TÀI LIỆU THAM KHẢO . [FONT="]93[FONT="