Đề án môn học

A: Phần mở đầu

Chủ trương phát triển kinh tế của đất nước ta là xây dựng nền kinh tế nhiều thành phần, vận hành theo cơ chế thị trường có sự điều tiết, quản lý của nhà nước. Và theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Do đó khi bước vào cơ chế thị trường thì cạnh tranh là yếu tố tất nhiên. Nó diễn ra ngày càng khốc liệt, đòi hỏi các công ty phải ứng xử một cách linh hoạt với sự vận động của các quy luật kinh tế trong nền kinh tế thị trường. Các doanh nghiệp phải đầu tư, nâng cao các công nghệ của mình, hoàn thiện cơ cấu quản lý, đẩy mạnh các hoạt động nhằm đến thị trường. Trong đó hoạt động quảng cáo là hoạt động hết sức quan trọng, nó không thể thiếu trong cơ chế mở cửa.

Quảng cáo là bộ phận cấu thành của phương thức xúc tiến thương mại. Là mét trong những công cụ quan trọng nhất của Marketing. Hoạt động quảng cáo ngày phải được gia tăng, phát triển khi mức độ cạnh tranh diễn ra ngày càng khốc liệt trong nền kinh tế thị trường. Nếu hoạt động quảng cáo được thực hiện tốt thì nó sẽ đem lại rất nhiều cơ hội cho doanh nghiệp. Rủi ro sẽ được giảm thiểu, uy tín , vị trí của doanh nghiệp sẽ ngày càng được củng cố, thị phần sẽ được mở rộng.

Hoạt động Marketing nói chung và quảng cáo nói riêng là tương đối mới mẻ ở nước ta. Nhiều doanh nghiệp chưa ý thức được tầm ảnh hưởng rất quan trọng của nó đối với khách hàng cũng như hoạt động kinh doanh của mình. Thực tế tại công ty TNHH Sơn Hà cho thấy, trong nhiều năm kinh doanh, hoạt động Marketing nói chung và quảng cáo nói riêng vẫn chưa phát huy hết vai trò của nó. Chính vì thực tế này cũng như tính cấp thiết của hoạt động quảng cáo. Em đã chọn đề tài:

“ Hoạt động quảng cáo của công ty TNHH Sơn Hà trên thị trường Hà Nội ”