CHƯƠNG I: NHỮNG TIỀN ĐỀ LÝ LUẬN CỦA HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ BÁN HÀNG TẠI CÔNG TY DƯỢC VÀ VẬT TƯ THÚ Y (HANVET).

         I . Thị trường và môi trường kinh doanh mặt hàng dược vật tư thú y:

        1 - Những nhân tố của môi trường marketing

       1. 1 - Môi trường vĩ mô

                  * Nhân tố nhân khẩu :

              Môi trường nhân khẩu có ảnh hưởng hầu hết tới các ngành sản xuất kinh doanh. Những ngư[ì làm marketng rất quan tâm tới nhân tố này bởi vì thị trường là do con người tạo ra. Mét sè biến đổi cơ cấu nhân khẩu trong thời gian gần đây như : bùng nổ dân số, tăng tuổi thọ trung bình, biến đổi trong từng gia đình, di chuyển dân cư,.. ảnh hưởng lớn tới sù thay đổi nhu cầu . Đặt biệt trong nhu cầu Èm thực, từ chỗ con người chỉ cần ăn no tới ăn ngon và tới ăn thức ăn có chất lượng cao. Việc trồng trọt chăn nuôi cũng vì thế mà phát triển với quy mô ngày rộng. Từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho kinh doanh mặt hàng thuốc thú y.             

              * Nhân tố kinh tế

              Ngoài bản thân nhu cầu, sức mua của người tiêu dùng cũng rất quan trọng đối với các thị trường. Việt nam là một nước có nền kinh tế đang phát triển thu nhập bình quân đầu người còn thấp, nó ảnh hưởng hầu hết tới việc kinh doanh của các ngành, trong đó có cả ngành thuốc thú y. Mặt hàng thuốc thú y là một mặt hàng phục vụ cho đối tượng có mức thu nhập trung bình và thấp, họ thường thận trọng, cân nhắc giá cả, chất lượng trong quá trình mua.

              * Nhân tố môi trường tự nhiên

              tự nhiên là một yếu tố ảnh hưởng sâu sắc tới ngành thuốc thú y. Bởi đối tượng ngành phục vụ là những gia súc gia cầm, điều kiện môi trường tự nhiên liên quan tới mùa bệnh ở vật nuôi đó. Mầm bệnh xuất hiện có nghĩa nhu cầu