Cùng với sự quan tâm phát triển kinh tế - xã hội của đất nước, ngành du lịch luôn được Đảng và Nhà nước quan tâm đúng mức, ở mỗi thời kỳ đều xác định vị trí của du lịch trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của đất nước phù hợp với xu thế phát triển của đất nước. Trong quá trình đổi mới đất nước, du lịch nước ta đã đạt được những thành quả ban đầu quan trọng, ngày càng tăng cả quy mô và chất lượng, dần khẳng định vai trò, vị trí của mình là ngành kinh tế mũi nhọn trong nền kinh tế quốc dân.

Du lịch không những tạo ra việc làm và thu nhập mà nó còn tạo ra những quyết định mang lại lợi ích phụ liên quan đến các địa điểm kinh doanh hoặc cư dân mới. Do đó, các địa phương luôn chủ động tìm cách tăng thị phần trong ngành du lịch nhằm thu được hiệu quả cao nhất.

Hiện nay, các địa phương đều rất coi trọng phát triển ngành du lịch của địa phương mình. Hơn nữa các địa phương ngày càng chú trọng hơn đến việc làm marketing địa phương nhằm cải thiện tình hình kinh tế hiện tại và tạo ra lợi thế so với các địa phương khác nhằm thu hút khách hàng mục tiêu, đặc biệt là các du khách.

Nình Bình ngày càng chuyển mình để phù hợp với xu hướng đó. Ninh Bình được đánh giá là địa phương đứng thú 2 cả nước về tiềm năng phát triển du lịch chỉ sau Quảng Ninh.

Đề tài vận dụng marketing địa phương áp dụng cho phát triển ngành du lịch của tỉnh Ninh Bình sẽ nêu lên một cách khái quát những lợi thế của Ninh Bình về tiềm năng du lịch cũng như các chiến lược ưu đãi của chính quyền đối với các nhà đầu tư trong ngành du lịch. Bên cạnh đó, cũng nêu lên những hạn chế vẫn còn tồn tại trong ngành du lịch Ninh Bình và kiến nghị một số giải pháp marketing nhằm giảm thiểu hạn chế còn tồn tại và đưa ngành du lịch Ninh Bình phát triển xứng tầm với tiềm năng vốn có của nó.