Tìm tài liệu

Xay dung va phat trien thuong hieu o Cong ty co phan banh keo Hai Ha

Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà

Upload bởi: datanan_data

Mã tài liệu: 23618

Số trang: 73

Định dạng: docx

Dung lượng file: 951 Kb

Chuyên mục: Quản trị kinh doanh

Info

Ngày nay, toàn cầu hoá và hội nhập đang trở thành xu thế cơ bản, tất yếu chi phối mọi quá trình kinh tế của mỗi quốc gia. Toàn cầu hoá đang mở ra cơ hội cùng cả những thách thức với mọi nước, nhất là các nước đang phát triển như Việt Nam. Toàn cầu hoá thủ tiêu tình trạng cô lập, đóng kín và buộc các nền kinh tế dân tộc phải mở cửa, hội nhập, cùng tham gia vào “một sân chơi” theo “một luật chơi” chung. Vì vậy, năng lực cạnh tranh quốc gia sẽ là nhân tố quyết định phần thắng cho một quốc gia trong “cuộc chơi” này. Doanh nghiệp được coi là tế bào của nền kinh tế, khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, đặc biệt yếu tố thương hiệu sẽ tạo cơ sở cho năng lực cạnh tranh quốc gia. Trong bối cảnh hội nhập này, các thương hiệu Việt Nam đã, đang và sẽ phải đương đầu với các thương hiệu nước ngoài trên mọi lĩnh vực hàng hoá và dịch vụ. Để xây dựng được một thương hiệu có khả năng đứng vững trong môi trường cạnh tranh khốc liệt ấy, các doanh nghiệp Việt Nam phải có một chiến lược về xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu dài hạn ngay từ bây giờ.

Tuy nhiên, thương hiệu là một vấn đề còn khá mới mẻ với đa phần các doanh nghiệp Việt Nam, không ít doanh nghiệp chỉ chăm chú sản xuất ra sản phẩm mà chưa khai thác, thậm chí để lãng phí, mất mát tài sản khổng lồ mà mình vốn có, đó là thương hiệu. Một số doanh nghiệp khác quan niệm đơn giản, tạo dựng thương hiệu chỉ thuần tuý là đặt cho sản phẩm một cái tên mà không nhận thức đầy đủ rằng để có một thương hiệu có giá trị là cả một quá trình bền bỉ, với những nỗ lực liên tục và cần được trợ giúp bởi các phương pháp và kỹ năng chuyên biệt. Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà, cũng như các doanh nghiệp Việt Nam nói chung chưa có được nhận thức đầy đủ về thương hiệu. Bên cạnh đó, mặc dù công ty có bề dày phát triển hơn 45 năm, trong suốt 9 năm liền từ 1997 đến nay công ty luôn được người tiêu dùng bình chọn là “Hàng Việt Nam chất lượng cao”. Tuy nhiên khi nhắc đến công ty, người tiêu dùng mới chỉ hình dung ra đây là một nhãn hiệu bánh kẹo tốt, có uy tín mà chưa nhận thức được đầy đủ đây là một thương hiệu thật sự. Điều này đòi hỏi, công ty cần đề ra một chiến lược dài hạn nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu- đây là một công cụ hữu hiệu để nâng cao khả năng cạnh tranh cho Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà.

Kết cấu của chuyên đề: Ngoài lời nói đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục, chuyên đề được kết cấu thành 3 chương:

Chương I: Khái quát chung về Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà .

Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà .

Chương III: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà .s

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

  •  

    Lê Việt Anh                                                                                     Công nghiệp 44A

    MỤC LỤC

     

    LỜI NểI ĐẦU              3

    CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT CHUNGVỀ CễNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ              5

    1.1. Giới thiệu chung về Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà              5

    1.2. Sơ lược về lịch sử hình thành và phát triển của Công ty              5

    1.2.1. Giai đoạn 1959- 1960              5

    1.2.2. Giaiđoạn 1961- 1967              6

    1.2.3. Giai đoạn 1968- 1991              6

    1.2.4. Giai đoạn 1992- nay              6

    1.3. Chức năng, nhiệm vụ và đặc điểm tổ chức của Công ty              7

    1.3.1. Chức năng, nhiệm vụ của Công ty              7

    1.3.2. Bộ máy quản trị của Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà              8

    1.3.3. Cơ cấu sản xuất của Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà              12

    1.4. Đặc điểm kinh tế- kỹ thuật của Công ty              13

    1.4.1. Đặc điểm về sản phẩm              13

    1.4.2. Yếu tố lao động              14

    1.4.3. Yếu tố máy móc thiết bị và dây chuyền công nghệ              16

    1.4.4. Yếu tố vốn              19

    1.5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty              21

    1.5.1. Sản lượng sản xuất và tiêu thụ              21

    1.5.2. Doanh thu và lợi nhuận              21

    CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Ở CễNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ              25

    2.1. Các yếu tố cấu thành thương hiệu của công ty              25

    2.1.1. Tên thương hiệu              25

    2.1.2. Biểu tượng (Logo)              26

    2.1.3. Khẩu hiệu (slogan)              27

    2.1.4. Bao bì sản phẩm              28

    2.2. Chiến lược thương hiệu nguồn của công ty              29

    2.2.1. Thực trạng qua danh mục sản phẩm              29

    2.2.2. Ưu điểm qua nhỳm sản phẩm Kẹo Chew              30

     

  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
  • Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà

GỢI Ý

Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem

Nâng cao hiệu quả sử dụng vốn tại Công Ty Cổ ...

Upload: funnyice_6677

📎 Số trang: 63
👁 Lượt xem: 671
Lượt tải: 17

Nâng cao hiệu quả sử dụng vốn tại Công Ty Cổ ...

Upload: redsun1120

📎 Số trang: 63
👁 Lượt xem: 369
Lượt tải: 16

Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm ...

Upload: tiendunghp

📎 Số trang: 74
👁 Lượt xem: 557
Lượt tải: 19

Quá trình hình thành và phát triển cùng ...

Upload: newmoon1806

📎 Số trang: 51
👁 Lượt xem: 465
Lượt tải: 16

Xây dựng chiến lược sản phẩm tại công ty ...

Upload: tlchangcaoboi

📎 Số trang: 44
👁 Lượt xem: 336
Lượt tải: 16

Xây dựng chiến lược sản phẩm của Công ty ...

Upload: ducthe88

📎 Số trang: 28
👁 Lượt xem: 425
Lượt tải: 18

Phân tích và đánh giá chiến lược kinh doanh ...

Upload: dakitachi

📎 Số trang: 46
👁 Lượt xem: 476
Lượt tải: 17

Phân tích và đánh giá chiến lược kinh doanh ...

Upload: jacknguyen_83

📎 Số trang: 46
👁 Lượt xem: 486
Lượt tải: 16

Hiệu quả kinh doanh ở Công ty Bánh kẹo Hải Hà

Upload: huynhan2704

📎 Số trang: 67
👁 Lượt xem: 717
Lượt tải: 18

Hiệu quả kinh doanh ở Công ty Bánh kẹo Hải ...

Upload: t2s2007

📎 Số trang: 67
👁 Lượt xem: 95
Lượt tải: 17

Hiệu quả kinh doanh ở Công ty Bánh kẹo Hải ...

Upload: Dandelion

📎 Số trang: 67
👁 Lượt xem: 31
Lượt tải: 16

Hiệu quả kinh doanh ở Công ty Bánh kẹo Hải ...

Upload: dragreat

📎 Số trang: 67
👁 Lượt xem: 43
Lượt tải: 16

QUAN TÂM

Những tài liệu bạn đã xem

Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty ...

Upload: datanan_data

📎 Số trang: 73
👁 Lượt xem: 555
Lượt tải: 20

CHUYÊN MỤC

Kinh tế Quản trị kinh doanh
Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà Ngày nay, toàn cầu hoá và hội nhập đang trở thành xu thế cơ bản, tất yếu chi phối mọi quá trình kinh tế của mỗi quốc gia. Toàn cầu hoá đang mở ra cơ hội cùng cả những thách thức với mọi nước, nhất là các nước đang phát triển như Việt Nam. Toàn cầu docx Đăng bởi
5 stars - 23618 reviews
Thông tin tài liệu 73 trang Đăng bởi: datanan_data - 31/03/2025 Ngôn ngữ: Việt nam, English
5 stars - "Tài liệu tốt" by , Written on 31/03/2025 Tôi thấy tài liệu này rất chất lượng, đã giúp ích cho tôi rất nhiều. Chia sẻ thông tin với tôi nếu bạn quan tâm đến tài liệu: Xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà