PHỤ LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU . 1

1.1 Lý do chọn đề tài .1

1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1

1.3 Phạm vi nghiên cứu .1

1.4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu 2

1.4.1 Giá trị ứng dụng . 2

1.4.2 Giá trị lý thuyết 2

1.5 Kết cấu bài báo cáo .3

CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 4

2.1 Cơ sở lý thuyết 4

2.1.1 Những định nghĩa . 4

2.1.2 Bản chất E-marketing . 4

2.1.3 Đặc điểm riêng của E-marketing 5

2.1.4 Quá trình phát triển của E-marketing . 5

2.1.5 Điều kiện áp dụng E-marketing . 6

2.1.6 Các hoạt động của E-marketing . 6

2.2 Mô hình nghiên cứu 7

2.2.1 Mô hình nghiên cứu . 7

2.2.2 Giải thích mô hình: . 7

CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 9

3.1 Giới thiệu . 9

3.2 Thiết kế nghiên cứu .9

3.2.1 Sơ đồ thiết kế nghiên cứu . 9

3.2.2 Phương pháp nghiên cứu 9

III

CHƯƠNG 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY ANGIMEX – ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG EMARKETING

CỦA ANGIMEX VÀ CÁC DOANH NGHIỆP TRONG NGÀNH 12

4.1 Giới thiệu công ty ANGIMEX: . 12

4.2 Đánh giá hiện trạng hoạt động thương mại điện tử của ANGIMEX 15

4.2.1 Phần cứng (Cơ sở hạ tầng): 15

4.2.2 Phần mềm . 15

4.2.3 Định hướng phát triển thương mại điện tử của công ty. 17

4.3 Đánh giá hiện trạng thương mại điện tử của các công ty trong ng ành 17

4.3.1 Các doanh nghiệp trong ngành có ứng dụng thương mại điện tử 17

4.3.2 Mức độ ứng dụng . 17

CHƯƠNG 5: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH ỨNG DỤNG E-MARKETING CHO NGÀNH

HÀNG GẠO NỘI ĐỊA .21

5.1 Phân tích môi trường kinh doanh. . 21

5.1.1 Phân tích môi trường bên trong công ty AGIMEX 21

5.1.2 Phân tích môi trường tác nghiệp của công ty ANGIMEX . 22

5.1.3 Phân tích môi trường bên ngoài công ty ANGIMEX 25

5.2 Thiết lập những mục tiêu của kế hoạch .28

5.2.1 Mục tiêu . 28

5.2.2 Giải thích mục tiêu . 28

5.3 E-marketing chiến lược. 31

5.3.1 Phân tích ma trận SWOT . 31

5.3.2 Phân tích chiến lược: 32

5.3.4 Các công cụ mang tính chiến lược trên website www.angimex.com.vn . 37

5.3.5 Bản demo website giao dịch www.angimex.com.vn .38

5.3.6 Phân tích E-marketing chiến lược 39

5.4 Kế hoạch E-marketing hỗn hợp 43

IV

5.4.1 Kế hoạch sản phẩm 43

5.4.2 Kế hoạch giá .45

5.4.3 Kế hoạch phân phối 46

5.5 Biện pháp thực hiện kế hoạch . 52

5.5.1 Kế hoạch tổ chức sản xuất 52

5.5.2 Đầu tư cơ sở hạ tầng cho việc thực hiện E-marketing .54

5.5.3 Chuẩn bị nhân sự 55

5.6 Dự trù ngân sách cho hoạt động E-marketing. 56

5.7 Ước lượng hiệu quả . 58

5.7.1 Ước lượng chi phí kinh doanh gạo An Gia 58

5.7.2 Ước lượng doanh thu 58

5.7.3 Ước lượng lợi nhuận. . 59

5.7.4 Phân tích rủi ro. 59

5.8 Tóm tắt kế hoạch thực hiện . 60

CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN 62

6.1 Kết luận . 62

6.2 Hạn chế của đề tài .63

6.3 Đề xuất 6