Mục lục

Lời nói đầu

Phần I: Một số vấn đề lý luận chung về chính sách sản phẩm trong sản xuất kinh doanh.

I. Sản phẩm và những yếu tố tạo nên sản phẩm theo quan điểm Marketing

1. Khái niệm

2. Kết cấu

3. Phân loại

II. Những quan điểm Marketing về chiến lược sản phẩm

1. Quan điểm về Marketing về nhãn hiệu

2. Quan điểm về bao bì

3. Quan điểm về chủng loại

4. Quan điểm về chu kỳ sống

5. Quan điểm về sản phẩm mới

Phần II: Thực trạng áp dụng chính sách sản phẩm trong sản xuất kinh doanh của Xí nghiệp sản xuất Mây Tre đan xuất khẩu Kiêu Kỳ – Gia Lâm

I. Quá trình hình thành và phát triển của Xí nghiệp

II. Quá trình thực hiện chính sách sản phẩm

1. Thị trường mục tiêu của Xí nghiệp

2. Những giải pháp đã thực hiện và những tồn tại

3. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh

Phần III: Một số giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh.

1. Nhận thức về vấn đề chính sách sản phẩm nới riêng và Marketing nói chung

2. Những vấn đề cần hoàn thiện thị trường

3. Các giải pháp về mặt kỹ thuật và tổ chức nhân lực cần áp dụng.