[URL="/#_Toc164332636"]LỜI MỞ ĐẦU 3

[URL="/#_Toc164332637"]CHƯƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU. 6

[URL="/#_Toc164332638"]I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU. 6

[URL="/#_Toc164332639"]1. Khái niệm và đặc tính của thương hiệu. 6

[URL="/#_Toc164332640"]1.1. Khái niệm thương hiệu. 6

[URL="/#_Toc164332641"]1.2. Đặc tính của thương hiệu. 6

[URL="/#_Toc164332642"]1.3. Mối quan hệ giữa thương hiệu với sản phẩm. 7

[URL="/#_Toc164332643"]2. Vai trò và chức năng của thương hiệu. 7

[URL="/#_Toc164332644"]2.1. Vai trò của thương hiệu. 7

[URL="/#_Toc164332645"]2.2. Chức năng của thương hiệu. 9

[URL="/#_Toc164332646"]II. Nội dung của xây dựng và phát triển thương hiệu. 10

[URL="/#_Toc164332647"]1. Quá trình xây dựng thương hiệu. 10

[URL="/#_Toc164332648"]1.1. Các cách thức khi thiết kế một thương hiệu. 10

[URL="/#_Toc164332649"]1.2. Thiết kế các yếu tố thương hiệu. 10

[URL="/#_Toc164332650"]` 1.3. Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu. 12

[URL="/#_Toc164332651"]2. Bảo vệ và phát triển thương hiệu: 15

[URL="/#_Toc164332652"]2.1. Bảo vệ thương hiệu. 15

[URL="/#_Toc164332653"]2.2. Chiếm lược phát triển thương hiệu. 16

[URL="/#_Toc164332654"]III. NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU. 19

[URL="/#_Toc164332655"]1. Những nhân tố ảnh hưởng. 19

[URL="/#_Toc164332656"]1.1. Nhân tố thụôc về DN. 19

[URL="/#_Toc164332657"]1.2. Nhân tố khách quan. 20

[URL="/#_Toc164332658"]2. Các chỉ tiêu đánh giá giá trị thương hiệu của DN. 20

[URL="/#_Toc164332659"]2.1. Chỉ tiêu định lượng. 21

[URL="/#_Toc164332660"]2.2. Chỉ tiêu định tính. 21

[URL="/#_Toc164332661"]CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘI. 22

[URL="/#_Toc164332662"]I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY. 22

[URL="/#_Toc164332663"]1. Lịch sử phát triển và các thành tích đạt được của Công ty. 22

[URL="/#_Toc164332664"]1.1. Sơ lược về lịch sử Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Việt Nam. 22

[URL="/#_Toc164332665"]1.2. Quá trình phát triển của Công ty qua các thời kỳ. 22

[URL="/#_Toc164332666"]1.3. Giới thiệu chung về Công ty. 23

[URL="/#_Toc164332667"]2. Đặc điểm và ngành nghề kinh doanh của Công ty. 24

[URL="/#_Toc164332668"]2.1. Đặc điểm chung của Công ty.(Được phân tích kỹ phần sau) 24

[URL="/#_Toc164332669"]2.2. Ngành nghề kinh doanh của Công ty. 24

[URL="/#_Toc164332670"]3. Cơ cấu tổ chức của Công ty. 25

[URL="/#_Toc164332671"]3.1. Đại hội đồng cổ đông. 25

[URL="/#_Toc164332672"]3.2. Hội đồng quản trị. 25

[URL="/#_Toc164332673"]3.3. Ban kiểm soát. 25

[URL="/#_Toc164332674"]3.4. Ban giám đốc: 25

[URL="/#_Toc164332675"]3.5. Các phòng ban nghiệp vụ: 25

[URL="/#_Toc164332676"]3.6. Các đơn vị trực thuộc: 25

[URL="/#_Toc164332677"]II. THỰC TRANG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘI. 27

[URL="/#_Toc164332678"]1. Đặc điểm chung của Công ty ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu. 28

[URL="/#_Toc164332679"]1.1. Đặc điểm về sản phẩm kinh doanh của Công ty. 28

[URL="/#_Toc164332680"]1.2. Đặc điểm về hoạt động kinh doanh. 36

[URL="/#_Toc164332681"]2. Thực trạng về xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty: 43

[URL="/#_Toc164332682"]2.1. Thực trạng về hoạt động kinh doanh. 43

[URL="/#_Toc164332683"]2.1. Nhận thức của Công ty về thương hiệu. 44

[URL="/#_Toc164332684"]2.2. Thực trạng về thiết kế thương hiệu của Công ty. 48

[URL="/#_Toc164332685"]2.3. Thực trạng về quảng bá thương hiệu của Công ty. 50

[URL="/#_Toc164332686"]2.4. Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty. 50

[URL="/#_Toc164332687"]2.5. Thực trạng về đăng ký thương hiệu. 51

[URL="/#_Toc164332688"]2.6. Thực trạng về quản lý, bảo vệ và phát triển thương hiệu của Công ty. 52

[URL="/#_Toc164332689"]III. ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ TÌNH HÌNH SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TRONG THỜI GIAN QUA. 53

[URL="/#_Toc164332690"]1. Đánh giá về sản phẩm và chính sách giá cả của Công ty. 53

[URL="/#_Toc164332691"]2. Đánh giá về thị trường tiêu thụ của Công ty. 54

[URL="/#_Toc164332692"]3. Đánh giá vế chính sách khách hàng và phân phối. 55

[URL="/#_Toc164332693"]4. Đánh giá về những thuận lợi và kho khăn. 55

[URL="/#_Toc164332694"]CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HALICO TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘI. 57

[URL="/#_Toc164332695"]I. MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY. 57

[URL="/#_Toc164332696"]1. Chiếm lược phát triển: 57

[URL="/#_Toc164332697"]2. Mục tiêu phát triển của Công ty. 57

[URL="/#_Toc164332698"]3. Kế hoạch sản xuất kinh doanh sau cổ phần hóa của Công ty. 57

[URL="/#_Toc164332699"]4. Kế hoạch thực hiện của Công ty. 58

[URL="/#_Toc164332700"]4.1.Về kế hoạch phát triển thị trường, sản phẩm. 58

[URL="/#_Toc164332701"]4.2. Vê quy mô hoạt động: 60

[URL="/#_Toc164332702"]4.3. Về công tác đối ngoại và mổ rộng thị trường xuất khẩu: 60

[URL="/#_Toc164332703"]4.4. Về công ác tổ chức quản lý sản xuất kinh doanh: 60

[URL="/#_Toc164332704"]4.5. Về công tác kế hoạch đầu tư mới: 60

[URL="/#_Toc164332705"]II. NHỮNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY. 61

[URL="/#_Toc164332706"]1. Tổ chức bộ phận quản trị thương hiệu. 61

[URL="/#_Toc164332707"]2. Thiết kế phù hợp các yếu tố thương hiệu. 62

[URL="/#_Toc164332708"]3. Đăng ký với cục sở hữu trí tuệ. 62

[URL="/#_Toc164332709"]4. Tiến hành xây dựng thành một thương hiệu mạnh. 64

[URL="/#_Toc164332710"]5. Thực hiện các biện pháp bảo vệ thương hiệu. 68

[URL="/#_Toc164332711"]III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI NHÀ NƯỚC VÀ CÁC CƠ QUAN HỮU QUAN. 70

[URL="/#_Toc164332712"]1. Đối với nhà nước. 70

2. Đối với tổng Công ty Rượu – Bia - Nước giải khát Việt Nam . 70

bài có 70 trang

[URL="/#_Toc164332713"]KẾT LUẬN 70

[URL="/#_Toc164332714"]DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO. 70