MỤC LỤC

MỤC LỤC :

LỜI GIỚI THIỆU:

I.MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU

a.Khái niệm thương hiệu

b.vai trò của thương hiệu

c.Giá trị thương hiệu

II. THỰC TRẠNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY MÁY TÍNH TẠI HÀ NỘI

1.Các quan điểm của doanh nghiệp

2.Công tác xây dựng thương hiệu:

III.MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

A.Đối với nhà nước:

B.Đối với doanh nghiệp:

KẾT LUẬN

LỜI GIỚI THIỆU:

Bên cạnh việc sở hữu một chiếc máy di động, nhu cầu về sử dụng các thiết bị công nghệ cao như:máy nghe nhạc MP3,MP4,IPOD,máy chiếu,máy photo,máy vi tính…. ngày càng tăng mạnh.Thị trường máy tính là một thị trường được chú ý nhiều nhất,hứa hẹn đem lại nguồn lợi nhuận cao.Tại Hà Nội, có một số công ty phân phối máy tính lớn như: Trần Anh, Hà Nội compurter,Phúc Anh Compurter,…..Đây là một số công ty đã dành được vị thế nhất định trên thị trường,có được uy tín trong giới tiêu dùng.Nhìn chung,vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu vẫn chưa được các doanh nghiệp quan tâm đúng mức.

Đề tài này nhằm phân tích thực trạng,đưa ra một số giải pháp cho vấn đề xây dựng,phát triển thương hiệu của các công ty phân phối máy tính tại Hà Nội.Đề án thực hiện dù đã cố gắng hết sức nhưng không thể tránh khỏi những thiếu sót mong được sự góp ý của các thầy cô và các bạn. Một lần nữa xin cảm ơn sự giúp đỡ của Th.S Trần Thị Thạch Liên cùng các thầy cô bộ môn và các bạn để tôi có thể hoàn thành tốt đề tài này.

Đề tài: Một số định hướng phát triển thương hiệu đối với các công ty phân phối máy tính tại Hà Nội

KẾT LUẬN

Ngày nay, trong cuộc cạnh tranh quyết liệt để hội nhập với nền kinh tế thế giới, vai trò của thương hiệu càng quan trọng hơn bao giờ hết. Xây dựng và phát triển thương hiệu đã trở thành một đòi hỏi, một hướng đi cần thiết đối với doanh nghiệp phân phối máy tính.Một số doanh nghiệp đã nhận thức được điều này và đã chú ý đến đầu tư, tổ chức nhân sự cho việc xây dựng và quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên bên cạnh đó ,phải khẳng định rằng đa số các doanh nghịêp vẫn chưa chú trọng đúng mức tới việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu.Có nhiều nguyên nhân dẫn đến tình trạng này. Trước hết do hạn chế trong nhận thức của các doanh nghiệp, doanh nghiệp chủ yếu quan tâm tới mục tiêu ngắn hạn, tới doanh thu, thiếu một tầm nhìn dài hạn. Mặc dù có đầu tư cho thương hiệu nhưng ở mức rất thấp, điều này một phần do quy định nhà nước quá chặt chẽ,nhưng chủ yếu là do doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ về vai trò của thương hiệu.Ngoài ra, nhũng khó khăn trong cạnh tranh của thương hiệu máy tính Việt, hàng giả hàng nhái tràn lan, không có biện pháp khống chế hữu hiệu,đã trở thành những cản trở páht triển thương hiệu máy tính.

Đề tài này với múc đích giúp doanh nghiệp có nhận thức đúng đắn hơn về thương hiệu, và đưa ra sự đầu tư hợp lí.Trên cơ sở phân tích thức trạng xây dựng và phát triển thương hiệu, đánh giá yêu cầu hội nhập đối với việc nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm,của doanh nghiệp, đề tài đã đưa ra một số giải pháp giúp doanh nghiệp phân phối máy tính có những bước đi cơ bản, định hướng sự phát triển thương hiệu của công ty mình.

Tài liệu tham khảo:

1.Báo thương hiệu và doanh nghiệp (tháng 7/2007, tháng9/2007,tháng12/2006)

2.Sách “Xây dựng và phát triển thương hiệu”của nhóm GS.Nguyễn Thị Mai.Trần Thị Hoài Thu

3.Báo điện tử “Việt Nam Net”

4.Giáo trình “QUẢN TRỊ CHỨC NĂNG THƯƠNG MẠI CỦA DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆP” của GS.TS NGUYỄN KẾ TUẤN.

5.Wedside”TRANANH.COM.VN”, “PHUCANH.VN” , “HANOICOMPURTER.VN” , “CMS.VN”