MỤC LỤC

1. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG:

1.1 KHÁI NIỆM VÀ LỢI ÍCH CỦA PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

1.1.1 Khái niệm

1.1.2 Lợi ích của phân đoạn thị trường

1.2 CÁC TIÊU THỨC ĐỂ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

1.2.1 Phân đoạn theo yếu tố địa lý

1.2.2 Phân đoạn theo yếu tố nhân khẩu học

1.3 Yêu cầu của phân đoạn thị trường

1.4 Lựa chọn thị trường mục tiêu

1.4.1 Đánh giá các phân đoạn thị trường

1.4.1.1 Quy mô và mức tăng trưởng của từng phân đoạn thị trường

1.4.1.2 Mức độ hấp dẫn về cơ cấu phân đoạn thị trường

1.4.1.3 Mục tiêu và nguồn lực của doanh nghiệp

1.4.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu

1.4.2.1 Tập trung vào một phân đoạn thị trường

1.4.2.2 Chuyên môn hóa có chọn lọc

1.4.2.3 chuyên môn hóa thị trường

1.4.2.4 chuyên môn hóa sản phẩm

1.4.2.5 phục vụ toàn bộ thị trường

2. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM:

2.1 KHÁI NIỆM VÀ LỢI ÍCH CỦA ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

2.2 NHIỆM VỤ CỦA ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

2.3 TẠO SỰ KHÁC BIỆT CHO SẢN PHẨM

2.4 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ

3. ỨNG DỤNG THỰC TẾ:

3.1 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG HEINIKEN

3.2 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM HEINEKEN

3.3 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BIA HEINEKE