Chiến lược kinh doanh trong nền kinh tế toàn cầu

* GIỚI THIỆU VỀ MC’DONAL :

Sáng lập 15/ 5/ 1940 tại San Bernadio , bang California, Mỹ.

Trụ sở chính : Oak Brook , Illinois , Mỹ.

Số cửa hàng : 31. 000 cửa hang ở 119 quốc gia và vùng lãnh thổ ( tính đến năm 2008) .

Lĩnh vực hoạt động : tiệm ăn nhanh.

Tổng số vốn húa thị trường : 60, 07 tỷ USD ( 2008).

Thu nhập ròng : 2359 tỉ USD (2007)

Tổng giá trị tài sản : 29. 391 tỉ USD ( 2007)

Tổng giá trị tài sản ròng còn lại : 15. 297 tỉ USD ( 2007).

Số nhân viên : 390. 000 ( 2008).

I. Lịch sử hình thành và sự phát triển của Mc’Donal :

Quá trình hình thành và phát triển của Mc’Donal được hình thành từ những năm 40 và kéo dài cho đến tận bây giờ . Có thế chia quá trình đó theo quá trình mở rộng thì trường của Mc’ Donal và quá trình này được chia làm 3 giai đoạn :

1.     Giai đoạn 1: thị trường Mỹ (1954 – 1970):

    Mc’Donal được thành lập năm 1955, trong vòng 30 năm đầu công ty đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nội địa với hơn 10. 000 nàh hang trải khắp các bang nước Mỹ. Mc’Donal không chỉ đơn thuần là một công ty làm ăn thành đạt, nú thực sự trở thành biểu tượng của nước Mỹ phồn thịnh. Theo như thống kê năm 2000, cứ 25000 người dân Mỹ lại có một nhà hang Mc’ Donal, một tỷ lệ làm cho các đối thủ cạnh tranh trong ngành công nghiệp fast - foot thèm muốn. Tuy nhiên, đó cũng là cái ngưỡng còn khó có thể vượt qua. Trên thực tế thị trường Mỹ đã bão hũa. Đương nhiên ban lãnh đạo công ty phải nghĩ tới một chiến lược phát triển mới cho Mc’Donal nếu không muốn nú dậm chân tại chỗ và sa lầy trong thị trường Mỹ, tiềm tàng ngày càng nhiều áp lực cạnh tranh. Chìa khóa cho định hướng phát triển mới của Mc’Donal chính là thị trường quốc tế đầy tiềm năng.

Nguyễn Thị Thu Dung                               Lớp: QTKD TH 48B