Chuyên đề tốt nghiệpKhoa Marketing                            Khoa Marketing

CHƯƠNGI.TỔNG QUAN NGHIấN CỨU ĐỀ TÀI

1.1Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài

Trong bối cảnh thị trường hiện nay, các sản phẩm dịch vụ, hàng húa rất đa dạng và phong phú khiến các doanh nghiệp hiện nay gặp rất nhiều khó khăn trong việc cạnh tranh và tiêu thụ sản phẩm của mình. Doanh nghiệp nào cũng muốn sản phẩm của mình chiếm lĩnh được thị phần nhiều hơn trong thị trường. Do vậy, có thể nói hiện nay ngày càng có nhiều doanh nghiệp quan tâm đến phân phối như là biến số marketing tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn cho doanh nghiệp trên thị trường.

Trên cơ sở tổ chức và quản lý hoạt động phân phối thông qua các hệ thống kênh phân phối, doanh nghiệp đã, đang và ngày càng chú trọng đến việc phát triển kênh phân phối ra sao để tạo được lợi thế cho doanh nghiệp trong việc cạnh tranh trên thị trường. Chính vì thế giải pháp nhằm hoàn thiện hệ cấu trúc và liên kết kênh đặt ra như một vấn đề cần sự đầu tư và quan tâm đáng kể của doanh nghiệp.

1.2Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài

Tên đề tài: Giải pháp hoàn thiện cấu trúc và liên kết kênh phân phối của Công ty Cổ phần dự án công nghệ Nhật Hải OIC.

Ngày nay, khi nền kinh tế thị trường phát triển mạnh mẽ, bên cạnh đó là quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của nước nhà đã khiến cho môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt ở tất cả các lĩnh vực kinh doanh. Chính vì thế các doanh nghiệp luôn tìm mọi giải pháp để nâng cao lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp mình. Và một trong các lợi thế đó phải nhắc đến đó là hệ thống kênh phân phối, có thể nói vấn đề kênh phân phối là vấn đề cần thiết nhất của công ty hiện nay bởi công ty đang muốn mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm trên toàn quốc.

SV: Đinh Thị MyLớp                            Lớp: CD12C