[FONT=Times New Roman]MỤC LỤC

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412157"][FONT=Times New Roman]LỜI MỞ ĐẦU 4

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412158"][FONT=Times New Roman]CHƯƠNG I6

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412159"][FONT=Times New Roman]MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI6

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412160"][FONT=Times New Roman]1.1.Khái niệm và vai trò của hoạt động xúc tiến thương mại đối với hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp. 7

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412161"][FONT=Times New Roman]1.1.1.Khái niệm xúc tiến thương mại7

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412162"][FONT=Times New Roman]1.1.2.Vai trò của hoạt động xúc tiến thương mại đối với doanh nghiệp. 8

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412163"][FONT=Times New Roman]1.2.Nội dung của hoạt động xúc tiến thương mại12

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412164"][FONT=Times New Roman]1.2.1. Quảng cáo thương mại12

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412165"][FONT=Times New Roman]1.2.2. Khuyến mại18

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412166"][FONT=Times New Roman]1.2.3. Hôi chợ triển lãm 24

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412167"][FONT=Times New Roman]1.2.4. Marketing trực tiếp. 25

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412168"][FONT=Times New Roman]1.2.5. Quan hệ công chúng và hoạt động khuyếch trương khác. 28

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412169"][FONT=Times New Roman]1.2.5.1.Quan hệ công chúng. 28

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412170"][FONT=Times New Roman]1.2.5.2. Một số hoạt động khác. 35

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412171"][FONT=Times New Roman]CHƯƠNG II37

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412172"][FONT=Times New Roman]THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ĐĂNG THỜI GIAN QUA 37

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412173"][FONT=Times New Roman]2.1.Gới thiệu công ty TNHH thiết bị phụ tùng và dịch vụ Hải Đăng. 37

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412174"][FONT=Times New Roman]2.1.1.Giới thiệu công ty. 37

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412175"][FONT=Times New Roman]2.1.2.Mô hình 40

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412176"][FONT=Times New Roman]2.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Hải Đăng trong những năm gần đây42

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412177"][FONT=Times New Roman]2.2.1. Về nguồn nhân lực. 43

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412178"][FONT=Times New Roman]2.2.2. Về tiềm lực tài chính. 43

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412179"][FONT=Times New Roman]2.2.3. Về cơ cấu và danh mục hàng hoá. 44

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412180"][FONT=Times New Roman]2.2.4 Về thị trường. 46

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412181"][FONT=Times New Roman]2.2.5. Bảng báo cáo kết quả kinh doanh. 48

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412182"][FONT=Times New Roman]2.2.6. Phân tích và đánh giá kết quả hoạt động kinh doanh từ 2005 đến nay. 49

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412183"][FONT=Times New Roman]2.3. Thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại của công ty TNHH Hải Đăng trong những năm gần đây. 49

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412184"][FONT=Times New Roman]2.3.1. Thực trạng bộ máy Marketing của Công Ty TNHH Hải Đăng. 49

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412185"][FONT=Times New Roman]2.3.2. Thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại của Công Ty Hải Đăng trong những năm gần đây. 51

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412186"][FONT=Times New Roman]2.4. Hiệu quả đạt được của công ty Hải Đăng qua các hoạt động xúc tiến thương mại57

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412187"][FONT=Times New Roman]CHƯƠNG III59

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412188"][FONT=Times New Roman]MỘT SỐ BIỆN PHÁP MỞ RỘNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ĐĂNG 59

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412189"][FONT=Times New Roman]3.1. Phương hướng hoạt động của Công ty TNHH Hải Đăng trong thời gian tới.59

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412190"][FONT=Times New Roman]3.2. Một số biện pháp mở rộng hoạt động xúc tiến thương mại của Công ty TNHH Hải Đăng60

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412191"][FONT=Times New Roman]3.2.1 Về hoạt động quảng cáo. 60

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412192"][FONT=Times New Roman]3.2.2. Về hoạt dộng quan hệ công chúng (PR)67

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412193"][FONT=Times New Roman]3.2.3. Về khuyến mại72

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412194"][FONT=Times New Roman]3.2.4. Về bán hàng trực tiếp. 75

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412195"][FONT=Times New Roman]3.2.5. Hoạt động xúc tiến khác. 81

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412196"][FONT=Times New Roman]KẾT LUẬN 84

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412197"][FONT=Times New Roman]TÀI LIỆU THAM KHẢO 85

[FONT=Times New Roman]DANH MỤC BẢNG BIỂU

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412198"][FONT=Times New Roman]Bảng 1: Số liệu hoạt động xúc tiến thương mại qua các năm: của TP. Hồ Chí Minh6

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412199"][FONT=Times New Roman]Bảng 2: Nguồn nhân lực của công ty. 40

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412200"][FONT=Times New Roman]Bảng 3: Cơ cấu và danh mục hàng hóa. 42

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412201"][FONT=Times New Roman]Bảng 4: Báo cáo kết quả kinh doanh. 45

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412202"][FONT=Times New Roman]Bảng 5: Chi phí cho một số hình thức quảng cáo của Công ty TNHH Hải Đăng trong một số năm gần đây. 49

[URL="/newthread.php?f=29#_Toc11412203"][FONT=Times New Roman]Bảng 6: Chi phí cho hoạt động hội chở triển lãm của Công ty Hải Đăng qua các năm:5