MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

LÝ LUẬN CHUNG VỀ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA DOANH NGHIỆP TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG 3

I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ 3

1. Khái niệm và phân loại 3

2. Vai trò và chức năng của thị trường đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp 7

3. Tầm quan trọng của hoạt động phát triển thị trường tiêu thụ trong cơ chế thị trường 9

II. NỘI DUNG VÀ HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA DOANH NGHIỆP 14

1. Nội dung 14

2. Hoạt động nghiên cứu phát triển thị trường 18

III. NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA DOANH NGHIỆP 34

1. Nhân tố ảnh hưởng 34

2. Chỉ tiêu đánh giá 39

CHƯƠNG II 42

THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH 42

I. GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH 42

1. Khái quát chung của Công ty 42

2. Cơ cấu tổ chức 46

II. ĐẶC ĐIỂM CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỊ TRƯỜNG 48

1. Sản phẩm kinh doanh 48

2. Đặc điểm về lao động 49

3. Đặc trưng về kỹ thuật công nghệ và nguồn lực 52

III. THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY 55

1. Khái quát về thị trường tiêu thụ và sản phẩm của Công ty 55

2. Hoạt động phát triển thị trường tiêu thụ và kết quả tiêu thụ sản phẩm của Công ty 60

3. Kết quả sản xuất kinh doanh 72

IV. KẾT LUẬN RÚT RA KHI PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP 79

1. Thuận lợi 79

2. Khó khăn 80

CHƯƠNG III 82

PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY GIÀY THƯỢNG ĐÌNH 82

I. MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG HƯỚNG NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRONG THỜI GIAN TỚI 82

1. Dự báo về sự phát triển thị trường giày dép Việt nam trong những năm tới 82

2. Xu hướng và mục tiêu phát triển ngành giày dép Việt Nam đến 2010 85

3. Mục tiêu và phương hướng phát triển của Công ty trong thời gian tới 87

II. CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM 90

1. Xây dựng các chiến lược nghiên cứu phát triển thị trường 90

2. Nghiên cứu sản phẩm, chu kỳ sống của sản phẩm 93

3. Chính sách phân phối, vận động hàng hoá 96

4. Chính sách giá 98

5. Thực hiện các chiến lược chiêu thị bán hàng 100

III. NHỮNG ĐIỀU KIỆN TIỀN ĐỀ ĐỂ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM 103

1. Kiến nghị từ phía Nhà nước 103

2. Kiến nghị tầm vi mô 106

KẾT LUẬN 108

TÀI LIỆU THAM KHẢO 110

MỤC LỤC 111

BẢNG BIỂU 114