Đời sống người Việt Nam càng phát triển thì nhu cầu và đòi hỏi về sản phẩm và dịch vụ cũng ngày càng tăng cả về chất cũng như về lượng, kéo theo đó là sự phát triển không ngừng của thị trường. Thị trường nước giải khát cũng không nằm ngoài xu hướng này. Với sự tham gia của các doanh nghiệp trong và ngoài nước, thị trường nước giải khát nói chung và thị trường nước giải khát không có gas nói riêng hiện rất đa dạng và phong phú với các chủng loại sản phẩm. Đời sống ngày càng cao nên con người cũng quan tâm hơn đến vấn đề sức khỏe, từ đấy phát sinh ra nhu cầu về những sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên. Nắm bắt được điều này, hiện nay, các công ty nước giải khát rất quan tâm tới việc phát triển sản phẩm có nguồn gốc từ tự nhiên, không chỉ thỏa mãn việc giải khát mà còn có lợi cho sức khỏe. Sự cạnh tranh trong ngành chính vì thế đã khốc liệt nay còn khốc liệt hơn. Và để có thể tồn tại và phát triển trong “chiến trường” này, các doanh nghiệp không còn cách nào khác là phải thiết lập một chương trình xây dựng và phát triển thương hiệu trong dài hạn.

Hiện nay, trong quá trình hội nhập kinh tế, các doanh nghiệp Việt Nam đã quan tâm hơn đến việc phát triển thương hiệu. Họ đã nhận thức được rằng việc xây dựng và phát triển thương hiệu phải được xác định thành những chiến lược cụ thể, lâu dài nhằm đem lại hiệu quả cuối cùng là tạo ra hình ảnh tốt nhất về doanh nghiệp, tạo ra ấn tượng tốt nhất về sản phẩm, tạo ra ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng và đánh giá sau tiêu dùng. Tuy nhiên phát triển thương hiệu không phải là việc muốn là làm được. Số công ty thành công trong phát triển thương hiệu không nhiều, và ở mỗi lĩnh vực khác nhau các công ty cũng có những kế hoạch phát triển khác nhau. Công ty sữa đậu nành Việt Nam là một trong số các công ty thành công trong phát triển thương hiệu Vinasoy thông qua việc ứng dụng các công cụ marketing. Với mục tiêu là tìm hiểu sự thành công của một thương hiệu Việt, cụ thể ở đây là thương hiệu Vinasoy, thông qua việc ứng dụng công cụ marketing để mà đề tài: “Ứng dụng công cụ vào việc phát marketing triển thương hiệu Vinasoy của công ty sữa đậu nành Việt Nam” ra đời.

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Cơ sở lý luận của việc ứng dụng công cụ marketing vào

phát triển thương hiệu

Chương 2: Thực trạng của việc ứng dụng công cụ marketing vào phát

triển thương hiệu Vinasoy

Chương 3: Đề xuất một số giải pháp hoàn thiện