Lý do chọn đề tài: Trong thời qua cùng với sự phát triển kinh tế nhanh của nền kinh tế mọi mặt trong đời sống xã hội có nhiều tiến bộ. Kinh tế phát triển dẫn tới việc hình thành và thúc đẩy hoạt động kinh doanh mạnh mẽ của các doanh nghiệp trong và ngoài nước nhu cầu về các thiết bị văn phòng như: máy in, máy fax,mực in…cũng rất phát triển. Công ty cổ phần đầu tư và phát triển thương mại Việt Nhật là doanh nghiệp chuyên cung cấp các sản phẩm thiết bị văn phòng trên. Là doanh nghiệp độc quyền của các hãng nổi tiếng Canon, HP, Epson... sản phẩm mực in của công ty đã có thương hiệu lâu năm trên thị trường và đã khẳng định được uy tín tuy nhiên trong những năm gần đây do sự tràn ngập của các sản phẩm mực in của Trung Quốc có giá rất rẻ và các sản phẩm mực in của các nhà phân phối khác đã cạnh tranh quyết liệt với các sản phẩm mực in của công ty dẫn đến thị phần của công ty ngày càng bị thu hẹp.Tuy chất lượng các sản phẩm mực của công ty tốt hơn hẳn các hoạt động hỗ trợ cũng được công ty tiến hành nhưng do giá sản phẩm mực của Trung Quốc thấp hơn từ 30% đến 50% nên đã không cạnh tranh được với hàng Trung Quốc. Do đó tác giả chọn đề tài này nhằm tìm hiểu các hoạt động của thị trường mực in và đưa ra các giải pháp marketing giúp sản phẩm của công ty tìm lại được chỗ đứng trên thị trường cũng như giúp công ty phát tiển ra những thị trường mực in mới nhiều tiềm năng.

Vấn đề nghiên cứu của chuyên đề:

+ Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của công ty.

+ Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm mực in của công ty cổ phần đầu tư và phát triển thương mại Việt Nhật.

Mục tiêu nghiên cứu của chuyên đề: Tìm ra được các giải pháp marketing phù hợp với thị trường phù hợp với các nguồn lực về tài chính về cũng như con người…của công ty cổ phần đầu tư và phát triển thương mại Việt Nhật nhằm phát triển thị trường mực in và lấy lại vị thế các sản phẩm mực in của công ty trên thị trường đưa sản phẩm mực in trở thành một trong những mặt hàng chủ lực, tăng sức cạnh tranh cho các sản phẩm mực in đưa lĩnh vực sản xuất và kinh doanh mực in của công ty có hiệu quả cao hơn.

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Tổng quan về thị trường mực in và hiện trạng marketing

Chương 2: Hoạt động kinh doanh sản phẩm mực in của công ty cổ phần đầu tư phát triển thương mại Việt Nhật trong thời gian qua

Chương 3: Các giải pháp marketing-mix nhằm phát triển thị trường mực in của công ty cổ phần đầu tư và phát triển thương mại Việt Nhật