Nền kinh tế Việt Nam hiện nay đang phát triển theo định hướng thị trường và hội nhập sâu với nền kinh tế thế giới. Điều này không chỉ mang đến những thuận lợi mà cũng đặt ra nhiều khó khăn và thách thức cho mỗi doanh nghiệp.Các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển cần phải nỗ lực tìm hướng đi cho mình. Đối với một sản phẩm, một nhãn hiệu, điều gì khiến cho nó được người tiêu dùng biết đến, điều gì khiến nó có được ưa chuộng hơn các sản phẩm cùng loại, đó là quảng cáo. Quảng cáo giúp doanh nghiệp đưa hình ảnh về sản phẩm, thương hiệu,… đến với khách hàng mục tiêu, công chúng mục tiêu, tác động vào quá trình nhận thức của họ nhằm nâng cao sự nhận biết. Thật vậy, hiện nay, không ít doanh nghiệp coi quảng cáo như một công cụ hữu hiệu để gia tăng sự hiện diện của doanh nghiệp mình, coi quảng cáo là một trong những bước đi chiến lược trong hoạt động kinh doanh của mình.

Công ty cổ phần hóa chất sơn Hà Nội là một trong những doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm sơn nước và sơn dầu cao cấp có uy tín về chất lượng sản phẩm và bề dày truyền thống trên thị trường sơn Việt Nam. Tuy nhiên, sản phẩm sơn nước VEPA của công ty chưa được khách hàng mục tiêu cũng như công chúng mục tiêu biết đến. Một trong những lý do chủ yếu của tình trạng trên nằm ở khâu quảng cáo. Hiện nay, hoạt động quảng cáo của công ty còn ít, mang tính tạm thời, chưa được công ty quan tâm, đầu tư đúng mức. Vì vậy, để nâng cao uy tín thương hiệu và khẳng định vị trí trên thị trường, đầu tư cho hoạt động quảng cáo là một bước đi cần thiết của công ty. Từ những lý do nêu trên, em lựa chọn đề tài “Giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho sản phẩm sơn Vepa của công ty cổ phần hóa chất sơn Hà Nội” làm đề tài cho chuyên đề tốt nghiệp của mình.

Kết cấu đề tài:

Chương I: Tổng quan thị trường sơn Việt Nam và hoạt động quảng cáo trên thị trường

Chương II: Thực trạng công ty và hoạt động quảng cáo tại công ty cổ phần hóa chất sơn dầu Hà Nội

Chương III: Giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo tại công ty cổ phần hóa chất sơn Hà Nội