Từ lõu, nhu cầu sản phẩm đặc biệt dành riờng cho “một nửa thế giới” này đó được đặt ra, nhưng nhu cầu này chỉ mới được đỏp ứng gần đõy. Ban đầu, trờn thị trường Việt Nam chỉ xuất hiện một vài loại sản phẩm với số lượng nhỏ lẻ cú nguồn gốc từ Trung Quốc hoặc của Việt Nam nhưng chất lượng thỡ khụng được đảm bảo. Diana chớnh là người cú cụng đầu tiờn mang đến cho người phụ nữ Việt Nam sự thoả món nhu cầu từ loại sản phẩm nhạy cảm này. Diana cũng là người mở đầu cho một cuộc cạnh tranh mới trờn thị trường này bằng việc lần đầu tiờn đưa ra quảng cỏo trờn truyền hỡnh.

Từ khi thành lập đến nay, tuy mới hơn chục năm, vừa điều tra thị trường, vừa phỏt triển nhưng hiện nay thương hiệu Diana đó trở nờn quen thuộc với người tiờu dựng, khụng chỉ bởi chủng loại mà cũn vỡ chất lượng sản phẩm khụng ngừng được cải tiến.

Đến nay, cụng ty Diana đó trở thành cụng ty hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất các sản phẩm chăm sóc phụ nữ và trẻ em tại Việt Nam với nhiệm vụ sản xuất là cỏc mặt hàng cú nguồn gốc từ giấy và bột giấy như BVS, tó giấy cho trẻ em, khăn giấy ăn.

Phương chõm hoạt động của cụng ty là: “Đưa tiến bộ của thế giới đến với phụ nữ Việt Nam” và phương chõm này đó được khẳng định trong suốt quỏ trỡnh hỡnh thành và phỏt triển cụng ty.

Năm 1997, lần đầu tiờn cụng ty ỏp dụng cụng nghệ ộp chõn khụng để sản xuất những sản phẩm BVS Diana lần đầu tiờn tại Việt Nam. Sản phẩm mang nhón hiệu Diana được chớnh thức đưa ra thị trường vào thỏng 11 năm 1997 và đó nhanh chúng chiếm được cảm tỡnh của người tiờu dựng bởi những tớnh năng ưu việt của mỡnh. Thỏng 6 năm 1998 cụng ty đó đưa ra thị trường sản phẩm Diana Night – dựng ban đờm – là loại dựng ban đờm đầu tiờn và duy nhất trờn thị trường Việt Nam vào lỳc đú. Cho đến nay những tớnh năng của sản phẩm này vẫn chưa cú đối thủ nào trờn thị trường vượt được.

Giữa năm 2000, cụng ty đó ỏp dụng cụng nghệ mới “lớp thấm thụng minh” vào sản xuất sản phẩm. Sự cải tiến này đó nhen nhúm cho xu hướng sử dụng BVS siờu thấm sau này.

Khụng dừng lại ở đú, Diana đó tiếp tục đưa ra sản phẩm mang nhón hiệu Libera. Sản phẩm này đỏp ứng yờu cầu về chất lượng như: độ thấm, mềm mại, thoỏng mỏt, thoải mỏi và yờn tõm. Đặc biệt là giỏ cả của sản phẩm khỏ phự hợp để “ngay cả những phụ nữ cú mức thu nhập khiờm tốn cũng được hưởng những thành quả của khoa học và cụng nghệ tiờn tiến”.

Giữa thỏng 7 năm 2001, cụng ty tiếp tục tung ra thị trường một loại sản phẩm thế hệ mới mang tờn Diana siờu thấm. Trước đõy, sản phẩm này trờn thị trường chủ yếu là do nhập khẩu nờn giỏ cả rất đắt, chưa cú nhà sản xuất nào trong nước sản xuất được. Do được sản xuất tại Việt Nam nờn sản phẩm khụng phải chịu thuế nhập khẩu, vỡ vậy Diana siờu thấm cú mức giỏ cú thể chấp nhận được. Theo số liệu thống kờ thỏng 4 năm 2004, Diana siờu thấm hiện đang dẫn đầu thị trường Việt Nam về số hộ sử dụng trong phõn khỳc cỏc sản phẩm mặt lưới.

Năm 2002 và 2003 đỏnh dấu bước tiến bộ vượt bậc của cụng ty trong việc ỏp dụng kỹ thuật cụng nghệ mới vào sản xuất, bằng việc cho ra đời sản phẩm BVS siờu mỏng DianaM và DianaM daily, Diana sosf và Diana sosf rất mỏng. Những loại sản phẩm mới khụng ngừng ra đời và được đưa ra thị trường càng khẳng định sự lớn mạnh khụng ngừng của Diana.

Hiện nay mức thị phần của cụng ty trờn thị trường BVS tăng trung bỡnh 30% năm. Hệ thống phõn phối của cụng ty đặt trờn 61 tỉnh thành phố trong cả nước để đưa sản phẩm tới tay người tiờu dựng trờn khắp đất nước Việt Nam.

Từ năm 1999 đến nay, sản phẩm Diana luụn được người tiờu dựng bỡnh chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao. Diana cũng là cụng ty sản xuất BVS đầu tiờn tại Việt Nam được cấp chứng chỉ quốc tế ISO 9001:2000 (do tổ chức SGS Vương quốc Anh cấp) và là sản phẩm đầu tiờn, duy nhất được hội sản phụ khoa khuyờn dựng.

Khụng tự hài lũng với những thành quả trờn, thỏng 10 năm 2003, cụng ty cho ra đời sản phẩm BVS Diana Mama: sản phẩm duy nhất trờn thị trường Việt nam dành cho cỏc và mẹ sau khi sinh.

Giữa năm 2003 cụng ty cũng đưa ra thị trường sản phẩm tó giấy Bobby. Đõy là loại sản phẩm được ứng dụng cụng nghệ màng thở thoỏng khớ thế hệ mới dạng vải tiờn tiến nhất của Italia, làm giảm nhiệt độ trong tó giấy từ 0.7 đến 1.5oC. Tuy sản phẩm mới xuất hiện trờn thị trường nhưng đó nhanh chúng chiếm được sự tớn nhiệm của cỏc bà mẹ Việt Nam khi lựa chọn sản phẩm chăm súc sức khoẻ cho con em mỡnh.

Hiện nay sản phẩm băng vệ sinh Diana và tó giấy Bobby đó cú mặt trờn thị trường quốc tế, xuất hiện ở một số nước như: Thỏi Lan, Malaysia, Philipin, Campuchia …

Trong thời gian tới, với định hướng phỏt triển là trở thành một tập đoàn sản xuất và kinh doanh lớn trờn nhiều lĩnh vực, Diana sẽ phỏt triển sản xuất cỏc sản phẩm mới ngoài cỏc sản phẩm truyền thống nổi tiếng, đồng thời sẽ đầu tư vào cỏc hoạt động kinh doanh khỏc như xõy dựng và kinh doanh cỏc trung tõm thương mại, tham gia kinh doanh du lịch trờn toàn quốc.