Đề tài: Ảnh hưởng của quảng cáo tới tâm lý người tiêu dùng (38 trang)

MỤC LỤC

PHẦN I: MỞ ĐẦU

PHẦN II: NỘI DUNG

I. CÁC KHÁI NIỆM CÔNG CỤ

1. Khái niệm ảnh hưởng

2. Khái niệm quảng cáo và quảng cáo thương mại

3. Khái niệm tâm lý

4. Khái niệm người tiêu dùng

II. MỘT SỐ NÉT CHUNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

2.1. Tâm lý người tiêu dùng thích mua hàng và sử dụng dịch vụ có hình thức đẹp

2.2. Người tiêu dùng yêu cầu hàng phải bền, có chất lượng tốt

2.4. Tâm lý ngưòi tiêu dùng thích hàng hóa có tính thực dụng cao

2.5. Tâm lý người tiêu dùng hay chạy theo xu thế chung và các mốt”

2.6.Tâm lý người tiêu dùng thích khẳng định mình qua hàng hoá

III. QUẢNG CÁO LÀ MỘT QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG

3.1: Nguồn, người nhận, các giác quan cảm nhận

3.2. Thông điệp và các yếu tố chứa đựng thông điệp

3.3 :Thông điệp nhận được

3.4. Đáp ứng và phản hồi

IV. CƠ SỞ TÂM LÝ CỦA QUẢNG CÁO

4.1. Hiệu quả tâm lý của quảng cáo thương mại

4.2. Gây chú ý

4.3. Khơi gỢi liờn tưởng

4.4. Tăng tỡnh cẢm

4.5. Tăng mức ghi nhỚ.

V. ẢNH HƯỞNG TÂM LÝ CỦA QUẢNG CÁO ĐẾN TÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNG

5.1. Ngưỡng cảm giác

5.2. Tác động âm tính của quảng cáo tới tâm lý người tiêu dùng

5.3. Tác động dương tính của quảng cáo tới tâm lý người tiêu dùng

5.4. Ảnh hưởng của một số loại hình quảng cáo tới tâm lý người tiêu dùng

VI. MỘT SỐ ĐẶC ĐIỂM CẦN LƯU Ý KHI LÀM QUẢNG CÁO

6.1.Các yếu tố tác động vào quảng cáo.

6.2. Cách thức lựa chọn phương tiện quảng cá