PHẦN I

TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

1.       Quy mô của thị trường Quảng Cáo

Ngành Quảng Cáo ra đời cùng với sù ra đời của nền kinh tế hàng hoá. Riêng ở Việt Nam ngành quảng cáo ra đời muộn hơn. Sau năm 1897 ở Việt Nam( xứ thuộc pháp ) những người Việt Nam đầu tiên ở đây sớm bước vào con đường làm ăn tư bản chủ nghĩa. Ngoài các bảng biển treo trước cửa hiệu họ còn biết sử dụng các tờ báo trong việc buôn bán giao dịch của mình. Ngay tõ tờ báo tư nhân đầu tiên của miền nam Việt Nam ra ngày1/8/1901 đã xuất hiện những mẫu quảng cáo đơn giản dưới dạng những lời rao. Kể từ đó cho đến tận năm 1994 quảng cáo mới manh nha phát triển ở Việt Nam với gần 10 công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên toàn quốc. Sỏu năm sau thị trường quảng cáo đó trở nên sôi động và cạnh tranh khốc liệt với sù tham gia của 15 công ty quảng cáo nước ngoài , hơn 50 công ty quảng cáo nội địa và nhiều văn phòng tự phong khác. Chỉ chưa đầy ba năm sau trên toàn lãnh thổ Việt Nam đã có sự xuất hiện của 20 công ty quảng cáo toàn cầu dưới hình thức văn phòng đại diện, gần 200 công ty quảng cáo chuyên nghiệp là thành viên của VAA( hiệp hội quảng cáo Việt Nam ), ngoài ra còn có hàng trăm các văn phòng, các tờ báo, các cửa hiệu làm dịch vụ quảng cáo khác đang khai thác trên thị trường. Hiện nay trên thị trường miền bắc, chủ yếu là Hà Nội có 45 công ty quảng cáo, ở thành phố Hồ Chí Minh có 64 công ty là thành viên của VAA. Phần lớn các đơn vị này đều là các công ty quảng cáo chuyên nghiệp khai thác dịch vụ toàn phần, ngoài ra còn có rất nhiều các cửa hàng làm dịch vụ thiết kế đồ hoạ, in Ên, sản xuất bảng biển…Hiện nay đang còn có mét sè công ty quảng cáo đang xúc tiến việc ra nhập VAA, điều đó có nghĩa là khai thác dịch vụ quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam không còn là khúc thị trường hấp dẫn nữa. Thị trường quảng cáo Việt Nam với quy mô ngày càng mở rộng với tốc độ khá nhanh và cuộc cạnh tranh trong ngành công nghiệp này ngày mét gay gắt hơn rất nhiều. Tại thời điểm này không chỉ có các công ty quảng