Trong nền kinh tế ngày nay, các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi phải cạnh tranh khốc liệt từng mặt hàng, từng ngành hàng. Đối với Công ty DAESCO cũng vậy, Công ty muốn trở thành doanh nghiệp có uy tín trên thị trường thì đòi hỏi phải tạo cho mình một vị trí riêng bằng cách xây dựng các chính sách mareting phù hợp. Trong quá trình thực tế tại Công ty em thấy chính sách truyền thông cổ động của Công ty đối với sản phẩm xe KAMAZ chưa được đầu tư chú trọng đúng mức nên em chọn đề tài:” XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG SẢN PHẨM XE KAMAZ TẠI CÔNG TY DAESCO”.

Đề tài được chia thành ba phần:

Phần I: Cơ sở lí luận.

Các khái niệm về quá trình truyền thông cổ động

Xây dựng chiến lược truyền thông

Thiết kế chương trình quảng cáo

Xây dựng mối quan hệ công chúng

Bán hàng trực tiếp

Phần II: Quá trình hình thành và phát triển của Công ty.

Quá trình hình thành và phát triển của Công ty

Thực trạng công tác truyền thông cổ động tại Công ty DAESCO

Phần III: Xây dựng chính sách truyền thông cổ động sản phẩm xe KAMAZ tại Công ty.

Những tiền đề

Xây dựng chính sách truyền thông cổ động của Công ty

Xây dựng chính sách quảng cáo

Xây dựng chương trình khuyến mãi

Xây dựng phối thức cổ động

Phần IV. Kết luậ