Mở Đầu

Hà Nội , thủ đô của nước Cộng Hoà Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam, nơi tập trung kinh tế, chính trị, văn hoá và xã hội tiêu biểu của cả nước.

Trải qua bao thăng trầm của lịch sử Hà Nội ngày càng được vun đắp và hoàn thiện. Trong những năm gần đây, Hà Nội đang thực sự chuyển mình cùng cả nước thực hiện sứ mệnh lịch sử mà đảng và nhà nước đã giao, là đưa nước ta về cơ bản trở thành một nước công nghiệp vào năm 2020. Điều đó được thể hiện phần nào trong hoạt động tiêu dùng của người Hà Nội và hoạt động Marketing của các doanh nghiệp, đó là: Nhu cầu tiêu dùng của người Hà Nội ngày càng cao, đa dạng và phong phú, dung lượng các hoạt động xúc tiến hỗn hợp ngày càng lớn làm cho người Hà Nội khó lòng tiếp xúc hết những gì mà họ đã xem nghe hay nhìn đọc. Hơn nữa mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt.v.v. Mặt khác, sản phẩm Đài xông hương Lampe Berger là một thương hiệu có khả năng cải tạo môi trường không khí và nâng cao chất lượng cuộc sống con người. Nhưng hiện nay, sản phẩm này vẫn còn xa lạ với người Việt Nam. Với những lý do đó, hoạt động định vị thị trường được coi là người bạn đồng hành đi cùng các doanh nghiệp trong việc tạo ra sản phẩm và hình ảnh nhằm chiếm được một vị trí đặc biệt có giá trị trong tâm trí của người Hà Nội. Vì vậy, để thoả mãn nhu cầu ngày càng cao của người Hà Nội, cũng như giúp công ty TNHH Tân Hồng Hà nói riêng xâm nhập thành công sản phẩm Đài xông hương Lampe Berger và các doanh nghiệp Việt Nam nói chung vận dụng thành thạo các nguyên lý Marketing hiện đại trong kinh doanh nhằm tạo ra lợi nhuận cao cho các doanh nghiệp đóng góp vào sự nghiệp CNH - HĐH đất nước, tác giả đã chọn đề tài: "Xây dựng chiến lược Marketing - Mix nhằm định vị thị trường cho sản phẩm Đài xông hương Lampe Berger của công ty TNHH Tân Hồng Hà trên thị trường Hà Nội."

Với những nội dung đó đề tài được chia thành ba chương:

Chương I: Những cơ sở lý thuyết cơ bản về định vị thị trường trong hoạt động kinh doanh

Chương II: Thực trạng hoạt động Marketing cho sản phẩm Đài xông hương Lamper Berger của công ty TNHH Tân Hồng Hà trong thời gian qua

Chương III. Những giải pháp marketing - mix nhằm định vị thị trường cho sản phẩm Đài xông hương Lampe Berger trên thị trường Hà Nội trong thời gian tới