MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I. MARKETING - MIX VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING - MIX TRONG KINH DOANH. 3

I. Tổng quan về Marketing. 3

1. Khái niệm Marketing. 3

2. Sự cần thiết của Marketing trong kinh doanh. 4

II. Marketing-Mix và vai trò của Marketing-Mix trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. 5

1. Định nghĩa Marketing-Mix 5

2. Vai trò của Marketing – Mix trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. 8

CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CỦA CÔNG TY TROPICAL WAVE CORPORATION. 9

I. Sơ lược về thị trường nước uống đóng chai tại Việt Nam. 9

II. Giới thiệu chung về công ty Tropical Wave Corporation và thực trạng kinh doanh của công ty. 10

1. Giới thiệu chung về công ty. 10

2. Thực trạng về trang thiết bị, công nghệ và quy trình sản xuất của công ty. 11

3. Kết quả kinh doanh trong một số năm vừa qua. 13

III. Thực trạng Marketing – Mix của công ty. 14

1. Chính sách sản phẩm. 14

2. Chính sách giá 15

3. Chính sách phân phối 17

4. Chính sách xúc tiến 19

IV. Đánh giá tình hình hoạt động Marketing – Mix của công ty. 21

1. Ưu điểm: 21

2. Hạn chế 22

CHƯƠNG III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM HOÀN THIỆN HỆ THỐNG MARKETING – MIX CỦA CÔNG TY. 23

I. Mục tiêu và phương hướng phát triển của công ty. 23

1. Mục tiêu 23

2. Phương hướng phát triển 23

II. Một số giải pháp Marketing – Mix nhằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh của công ty. 24

1. Chính sách sản phẩm 24

2. Chính sách giá cả 25

3. Chính sách phân phối 26

4. Chính sách xúc tiến 27

KẾT LUẬN 29

DANH SÁCH THAM KHẢO 30