Mục lục

Lời mở đầu 03

Phần I: Lý luận về nhượng quyền thương mại

1. Thực chất của nhượng quyền thương mại

1.1 Lịch sử phát triển của nhượng quyền thương mại 05

1.2 Khái niệm nhượng quyền thương mại 05

1.3 Sự phát triển nhượng quyền thương mại tại Việt Nam 07

1.4 Phân biệt nhượng quyền thương mại và đại lý 07

2 Các thành phần cơ bản của nhượng quyền thương mại 08

3 Các hình thức chủ yếu của nhượng quyền thương mại 09

3.1 Nhượng quyền kinh doanh sản phẩm, nhãn hiệu 09

3.2 Nhượng quyền mô hình hoạt động kinh doanh 09

4 Lợi ích và hạn chế đối với nhà nhận quyền khi tham gia hệ thống

4.1 Lợi ích 10

4.2 Hạn chế 11

5 Một số lợi ích của nhà nhượng quyền khi tham gia hệ thống 12

6 Căn cứ pháp lý cho nhượng quyền ở Việt Nam 11

7 Các yếu tố cần chú trọng khi triển khai hệ thông nhượng quyền 13

Phần II Trung Nguyên và Nhượng quyền

1. Giới thiệu sơ lược về Trung Nguyên

1.1 Lịch sử hình thành và phát triển 14

1.2 Tầm nhìn sứ mạng 15

1.3 Giá trị cốt lõi 15

1.4 Định hướng phát triển 15

2. Vấn đề nhượng quyền của Trung Nguyên

2.1 Hệ thống nhượng quyền của Trung Nguyên 16

2.2 Một số quyền lợi của bên nhận nhượng quyền 17

2.3 Một số trách nhiệm của bên nhận nhượng quyền 18

3. Một số điểm mạnh điểm yếu của hệ thống nhượng quyền Trung Nguyên

3.1 Điểm mạnh 18

3.2 Điểm yếu 19

4. Đề xuất khắc phục 20

Phần III: Giải pháp phát triển nhượng quyền thương mại có hiệu quả cho các doanh nghiệp Việt Nam

1. Các hạn chế của lĩnh vực nhượng quyền của các doanh nghiệp Việt Nam.. 21

1.1 Hệ thống nhượng quyền tại Việt Nam 21

1.2 Nhượng quyền ra nước ngoài 22

2. Một số nhân tố tạo nên sự thành công của nhượng quyền thương mại 22

3. Giải pháp, kiến nghị 24

Kết luận 25

Danh mục tài liệu tham khảo 25