MỤC LỤC

Lời mở đầu.

Phần I Giới thiệu về công ty kính Kỳ Anh....

1. Sơ lược về lịch sử ra đời của công ty kính Kỳ Anh

2. Sản phẩm kinh doanh.

3. Cơ cấu tổ chức.

4. Tình hình kinh doanh qua các thời kỳ.

Phần II Đánh giá năng lực kinh doanh của công ty...

1. Năng lực tài chính..

2. Năng lực lao động.

3. Cơ sở vật chất kỹ thuật

4. Năng lực tổ chức quản lý

5. Năng lực thông tin

Phần III Thực trạng hoạt động kinh doanh và hoạt động Marketing của công ty kính Kỳ Anh......

1. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty kính Kỳ Anh.

2. Thực trạng hoạt động Marketing của công ty kính Kỳ Anh

2.1 Tổ chức bộ máy.

2.2 Chiến lược Marketing.

2.3 Hoạt động nghiên cứu thị trường

2.4 Chính sách Marketing – mix.

a. Chính sách sản phẩm.

b. Chính sách giá cả.

c. Chính sách phân phối...

d. chính sách xúc tiến hỗn h

PhầnIV. Những tồn tại và nguyên nhân hạn chế của việc ứng dụng Marketing trong chiến lược phát triển kinh doanh của công ty....

1. Những tồn tại của việc ứng dụng Marketing trong hoạt động kinh doanh.

2. Nguyên nhân cơ bản của việc thực hiện chính sách marketing- mix trong công ty.

Kết luận ......