MỤC LỤC.

v                        Phần mở đầu.

v                        phần nội dung.

I. Tổng quan về thị trường Sony và hoạt động kinh doanh của Sony……………3

1.      Thị trường Sony………………………………………………………………3

1.1.Cung sản phẩm Sony…………………………………………………………. 3

1. 2. Cầu sản phẩm Sony……………………………………………………..........4

1. 3. Tình hình cạnh tranh…………………………………………………………4

2. Hoạt động kinh doanh của Sony………………………….. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

2.1.Giới thiệu chung…………………………………………………….. . . . . . . . . . . . . . 4

2.2.Hoạt động kinh doanh………………………………………. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

2.3.Kế hoạch tương lai …………………………………………... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

II. Đánh giá về hoạt động xây dựng thương hiệu Sony……….. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

1. Tầm quan trọng của thương hiệu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

2. Những thành tựu đạt được………………………………...................................8

2.1. Định vị thương hiệu……………………………………..................................8

2.2.Hoạt động truyền thông thương hiệu…………………………......................... 8

2. 3Các giải pháp marketing – mix nhằm thực hiện chiến lược định vị thương hiệu . . 9

3.Những bất cập trong quá trình xây dựng thương hiệu…………………….. . . . . . . 10

3. 1. Thương hiệu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

3. 2. Giải pháp... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

III. Giải pháp phát triển thương hiệu Sony. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

1. Bảo vệ thương hiệu......................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

2. Phát triển nguồn nhân lực. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

v     phần kết luận………………………………………………………. . 21

Tài kiêu tham khảo: