Ngày nay thương hiệu đã trở thành một vũ khí quan trọng trong cuộc cạnh tranh trên thương trường. Đã có không ít thương hiệu Việt Nam bằng những bước đi táo bạo đã tạo nên được sự nổi tiếng thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng nhờ các chủ doanh nghiệp của thương hiệu đã thấy được tầm quan trọng của việc đầu tư cho tài sản vô hình này.

Tuy nhiên, bên cạnh sự thành công của nhiều thương hiệu cũng có không ít thương hiệu bị sụp đổ trong quá trình hình thành và phát triển. Đặc biệt là thời gian qua, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã lao đao vì bị mất thương hiệu trên thị trường nước ngoài và một số vụ kiện về thương hiệu đã xảy ra ở thị trường trong nước. Đây là một bài học đắt giá đòi hỏi doanh nghiệp Việt Nam cần nhìn nhận lại thái độ của mình trong việc quan tâm đến những tài sản vô hình, đặc biệt là thương hiệu.

Nhận thức được vấn đề bức xúc này tôi xin được nghiên cứu đề tài "Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu trong quá trình hội nhập".

Kết cấu của đề tài:

Chương I. Lý luận chung về thương hiệu và quản lý thương hiệu

Chương II. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập

Chương III. Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập.