Đề án môn học KTTM

Lêi mở đầu

Chuyển từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường, hoạt động thương hiệu của doanh nghiệp có sù thay đổi căn bản. Hoạt động thương hiệu trở lên vô cùng quan trọng, nú đóng vai trò quyết định sự tồn tại và phát triÓn của doanh nghiệp.

Tõ cuối những năm 2000, các doanh nghiệp Việt Nam lo lắng trước tin mét số thương hiệu lớn của Việt Nam bị chiÕm dông tại mét sè thị trường trên thế giíi, dẫn đến tình trạng hàng hoá Việt Nam không xuất được sang các thị trường đó. Mặc dù các phương tiện thông tin đại chóng đã đưa nhiÒu thông tin trong các cuộc héi thảo, thảo luận về vấn đề thương hiệu nhằm đưa ra hướng giải quyết cho các doanh nghiệp. Song chưa có cơ sở lí luận chung cho vấn đề này, các hướng giải quyết không thống nhất.

Việc phát triÓn thương hiệu là rất cần thiÕt vì đó là mét trong những giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho các doanh nghiệp, giải quyết vấn đề thiÕu thương hiệu trong quá trình héi nhập. Đồng thêi nâng cao khả năng nhận thức về vai trò của thương hiệu trong quá trình phát triÓn của các doanh nghiệp Việt Nam.

Đề tài nghiờn cứu các vấn đề cơ sở lý luận của phát triÓn thương hiệu, qua đó đánh giá tình hình hoạt động phát triÓn thương của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay va đưa ra mét sè các giải  pháp, kiÕn nghị của bản thân về vấn đề này. Phạm vi nghiờn cứu, trước hết về mặt lý thuyết là các lý luận về phát triÓn thương hiệu qua đó đánh giá tình hình phát triÓn thương hiệu ở các doanh nghiệp Việt Nam.

Vì lý do đó mà tôi lựa chọn đề tài “Phát triÓn thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam”. Nhằm giải quyết những vấn đề về phát triÓn thương hiệu hiện nay. Trên đõylà mét sè hiÓu biÕt Ýt ái của tôi mong sù đóng góp của giáo viờn hướng dẫn để đề án trở nên tốt hơn.

Tôi xin chân thành cảm ơn giáo viờn hướng dẫn Thạc sĩ Đinh Lê Hải Hà đã gióp đỡ tôi hoàn thành đề án này.

Trần Trung dũng - Thương mại 44B