Chuyờn đề thực tập tốt nghiệp

PHẦN MỞ ĐẦU

Quảng cỏo trờn mạng internet ngày càng phỏt triển mạnh mẽ ở Việt Nam trong nhiều năm trở lại đây. Trên thị trường hiện này có hằng trăm công ty tham gia cung cấp hình thức quảng cáo online này. Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam (Vietnam Comunications Corporation – viết tắt là VC) được thành lập từ thỏng 6 năm 2006 nhưng đến nay VC đã khẳng định được uy tín của mình trên thị trường. Website “ Kenh14. vn” là website không chỉ được biết đến bởi đối tượng người đọc là giới trẻ từ 13 – 25 tuổi mà còn được biết đến bởi các rất nhiều doanh nghiệp sử dụng như một kênh quảng cáo hữu ích. Tuy vây, các công ty đối thủ cũng đã đang tiến hành phát triển các dịch vụ quảng cáo tương tự nhắm đến đối tượng khách hàng là doanh nghiệp và cung cấp nhiều hình thức quảng cáo cạnh tranh hơn nên tính cạnh tranh trên thị trường ngày càng trở nên gay gắt. Các doanh nghiệp ngày càng có thêm nhiều sự lựa chọn website để làm kênh quảng cáo hơn. Do vậy, vấn đề thương hiệu của website kenh14. vn đối với các doanh nghiệp là một bài toán mà ban lãnh đạo công ty cần giải quyết tốt. Sau khi nghiên cứu về tình hình hoạt động và phát triển của kenh14. vn em đã quyết định chọn đề tài “ Xây dựng và phát triển thương hiệu cho website kenh14. vn hướng tới đối tượng khách hàng là doanh nghiệp” làm đề tài cho luận văn của mình.

Do thời gian hạn chế cũng như sự hiểu biết còn hạn hẹp, em rất mong được sự góp ý của các bạn cũng như của các thầy cô giáo. Đặc biệt em xin cảm ơn Th. S Nguyễn Thu Lan  đã giúp đỡ tận tình để em hoàn thành khúa luận này.

Mục tiờu nghiờn cứu :

-   Phân tích nhu cầu của khách hàng về việc sử dụng hình thức quảng cáo trên inernet.

-   Đỏnh giỏ mức độ nhận biết của khỏch hàng về wesite www. kenh14. vn

-   Đề xuất cỏc biện phỏp nhằm xừy dựng và phỏt triển thương hiệu cho website đối với khỏch hàng là doanh nghiệp

Phương phỏp nghiờn cứu:

-   Chủ yếu sử dụng phương pháp so sánh các dữ liệu thứ cấp kết hợp phân tích các dữ liệu sơ cấp thông qua điều tra phỏng vấn bảng hỏi.

-   Nguồn số liệu: Phòng Admicro, phòng biên tập nội dung kenh14. vn và một số website trờn mạng internet.

Trương Ánh Nguyệt – Marketing 48A