Hiện tại, có nhiều định nghĩa khác nhau về kênh phân phối. Mỗi một định nghĩa được xét trên những góc độ khác nhau của nhà quản lý. Ở đây chúng ta sẽ chỉ đề cập tới khái niệm kênh phân phối theo quan điểm của nhà quản trị marketing. Theo quan điểm đó thì kênh phân phối được định nghĩa như sau:

“Kênh phân phối là một tổ chức hệ thống các quan hệ với các doanh nghiệp và cá nhân bên ngoài để quản lý các hoạt động phân phối tiêu thụ sản phẩm nhằm thực hiện các mục tiêu trên thị trường của doanh nghiệp”

Theo quan điểm này thì trong một hệ thống kênh phân phối chúng ta cần quan tâm tới bốn vấn đề côt lõi là: kênh phân phối tồn tại bên ngoài doanh nghiệp, sự tổ chức hệ thống các quan hệ, các hoạt động tiêu thụ và mục tiêu phân phối.

Kết cấu đề tài:

Phần I: Cơ sở lý thuyết về tổ chức và quản lý kênh phân phối tại doanh nghiệp

Phần II: Tổng quan về doanh nghiệp và thị trường ngành nem

Phần III: Xây dựng kênh phân phối cho sản phẩm nem Yên Mạc trên thị trường Hà Nội