Hiện nay nước ta đang là quốc gia xuất khẩu cà phê lớn thứ 2 thế giới và cà phê Việt Nam được đánh giá là ngon so với các loại cà phê khác. Tuy nhiên thị trường tiêu thụ cà phê trong nước mới đang trong quá trình phát triển và ở dạng tiềm năng. Mỗi năm thị trường cà phê trong nước chỉ tiêu thụ hết 56000 tấn chiếm khoảng 6% tổng sản lượng cà phê hàng năm. Trong những năm gần đây cùng với sự phát triển mạnh mẽ của kinh tế nhịp sống công nghiệp dẫn đến một số sự thay đổi trong phong cách tiêu dùng của người dân đối với các mặt hàng thực phẩm và đồ uống nhanh đã và đang phát triển một cách mãnh mẽ trong đó có sản phẩm cà phê hoà tan. Với một dân số trẻ và một thị trường cà phê hoà tan đang phát triển hứa hẹn sẽ có sự phát triển mạnh mẽ trong thời gian sắp tới. Ước tính quy mô thị trường cà phê hoà tan năm 2008 khoảng 15000 tỷ và tốc độ tăng trưởng hàng năm là từ 20% đến 25%. Thị trương cà phê hoà tan hiện nay đang rất sôi động với nhiều nhà cung ưng đang cạnh tranh rất quyết liệt:Hiện nay trên thị trường cà phê hoà tan Vinacafe và Nescafe đang chiếm ưu thế với khoảng 50,4% và 33,2% thị phần cà phê các nhãn hiệu còn lại của các công ty như Trung Nguyên, Phú thái, An Thái, Thái Hoà, Vinamilk…chia nhau 16,4% thị phần còn lại.

Phần 1. Tổng quan về thị trường cà phê và hoạt động kinh doanh của công ty sữa việt nam vinamilk

Phần 2. Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing sản phẩm của công ty Vinamilk

Phần 3. Các giải pháp marketing nhằm xâm nhập thi trường của sản phẩm cà phê hoà tan của công ty sữa Việt Nam (Vinamilk).