phần mở đầu:

LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

PHẠM VI NGHIÊN CỨU

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

NỘI DUNG NGHIÊN

KẾT CẤU ĐỀ TÀI

CHƯƠNG 1: [FONT="]CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY . 2

1.1 KHÁI NIỆM VỀ MARKETING 2

[FONT="]1.1.1[FONT="] [FONT="]Định nghĩa Marketing [FONT="]2[FONT="]

[FONT="]1.1.2[FONT="] [FONT="]Quá trình marketing [FONT="]2[FONT="]

1.2 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 4

[FONT="]1.2.1[FONT="] [FONT="]Khái niệm chiến lược sản phẩm [FONT="]4[FONT="][FONT="]

[FONT="]1.2.2[FONT="] [FONT="]Vai trò của chiến lược sản phẩm [FONT="]4[FONT="][FONT="]

[FONT="]1.2.3[FONT="] [FONT="]Nội dung chiến lược sản phẩm [FONT="]4[FONT="][FONT="]

[FONT="]1.2.4[FONT="] [FONT="]Nhân tố tác động đến chiến lược sản phẩm [FONT="]12[FONT="][FONT="]

CHƯƠNG 2: [FONT="]CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM SỮA NƯỚC – BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG CỦA CÔNG TY VINAMILK . 17

2.1 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA VIỆT NAM 17

[FONT="]2.1.1[FONT="] [FONT="]Sơ lược về thị trường sữa Việt Nam [FONT="]17[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.1.2[FONT="] [FONT="]Các công ty đang sản xuất và kinh doanh dòng sữa nước tại thành phố Hồ Chí Minh [FONT="]21[FONT="][FONT="]

2.2 GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN VINAMILK 25

[FONT="]2.2.1[FONT="] [FONT="]Lịch sử hình thành và quá trình phát triển [FONT="]25[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.2.2[FONT="] [FONT="]Chức năng nhiệm vụ [FONT="]26[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.2.3[FONT="] [FONT="]Cơ cấu tổ chức [FONT="]27[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.2.4[FONT="] [FONT="]Các dòng sản phẩm sữa nước hiện có của công ty Vinamilk [FONT="]28[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.2.5[FONT="] [FONT="]Kết quả kinh doanh [FONT="]28[FONT="][FONT="]

[FONT="]Nguồn: Báo cáo thường niên công ty Vinamilk năm 2008 và 2009 . [FONT="]29[FONT="][FONT="]

2.3 PHÂN TÍCH VIỆC VẬN DỤNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHO DÒNG SỮA NƯỚC CỦA CÔNG TY VINAMILK 30

[FONT="]2.3.1[FONT="] [FONT="]Thị trường mục tiêu của dòng sữa nước Vinamilk [FONT="]30[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.3.2[FONT="] [FONT="]Mục tiêu Marketing và mục tiêu chiến lược sản phẩm của dòng sữa nước Vinamilk [FONT="]31[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.3.3[FONT="] [FONT="]Môi trường tác động chiến lược sản phẩm của dòng sữa nước Vinamilk [FONT="]31[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.3.4[FONT="] [FONT="]Phân tích việc vận dụng chiến lược sản phẩm của dòng sữa nước Vinamilk [FONT="]41[FONT="][FONT="]

[FONT="]2.3.5[FONT="] [FONT="]Mối liên hệ chiến lược sản phẩm của công ty Vinamilk với các chiến lược lược hỗ trợ khác [FONT="]57[FONT="][FONT="]

CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM DÒNG SỮA NƯỚC CỦA CÔNG TY VINAMILK . 61

3.1 PHÂN TÍCH SWOT CỦA CÔNG TY VINAMILK 61

[FONT="]3.1.1[FONT="] [FONT="]S - Điểm mạnh [FONT="]61[FONT="]

[FONT="]3.1.2[FONT="] [FONT="]W - Điểm yếu [FONT="]62[FONT="]

[FONT="]3.1.3[FONT="] [FONT="]O - Cơ hội [FONT="]62[FONT="][FONT="]

[FONT="]3.1.4[FONT="] [FONT="]T - Thách thức [FONT="]63[FONT="][FONT="]

3.2 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY VINAMILK 65

[FONT="]3.2.1[FONT="] [FONT="]Ưu điểm [FONT="]65[FONT="][FONT="]

[FONT="]3.2.2[FONT="] [FONT="]Nhược điểm [FONT="]65[FONT="][FONT="]

3.3 ĐỀ XUẤT VỀ VIỆC VẬN DỤNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY VINAMILK 6