Xây dựng giải pháp Marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của kem đánh răng Colgate (sản phẩm của công ty Colgate Pamolive) trên thị trường Việt Nam.             

PHẦN MỞ ĐẦU

1 .Lý do thực hiện đề tài:  

        Thị trường nói chung và thị trường kem đánh răng ở Việt Nam nói riêng luôn luôn biến động không ngừng dẫn tới việc các doanh nghiệp luôn đứng trước những cơ hội và thách thức. Để có thể tồn tại và phát triển bền vững thì các doanh nghiệp cần nghiên cứu và tỡm cách nõng cao năng lực cạnh tranh cho sản phẩmcủa mình. Sản phẩmkem đánh răng Colgate của công ty sản xuất hàng tiêu dùng Colgate Pamolive cũngkhông là ngoại lệ.

        Do tình hình thực tế hiện nay đang có thông tin cho rằng sản phẩm kem đánh răng Colgate có chất gây ung thư làm hoang mang trong người tiêu dùng. Điều này gây tổn thất rất lớn tới uy tín cũng như doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp. Những ảnh hưởng trên dẫn tới năng lực canh tranh của sản phẩm kem đánh răng Colgate giảm sút và cần có biện pháp nâng cao.

2 .Mục tiêu nghiên cứu:

        -Đánh giá nhu cầu hiện tại , xu hướng tiêu dùng , nguồn cung ứng và tình hình cạnh tranh chung trên thị trườngkem đánh răng tạiViệt Nam.

       - Phõn tích chung hoạt động kinh doanh của công ty Colgate Pamolive và hoạt động kinh doanh kem đánh răngColgate tạiViệt Nam.

        - So sánh vàđánh giá năng lực cạnh tranh củakem đánh răngColgate với những đối thủ cạnh tranh khác.