Đề tài: Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phê Việt Nam

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNG HIỆU

I. Thương hiệu là gì?

1. Thương hiệu

2. Thành phần của thương hiệu

2.1. Thành phần chức năng

2.2. Thành phần cảm xúc

2.2.1. Nhãn hiệu hàng hoá

2.2.2. Tên thương mại

2.2.3. Chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá

II. Giá trị của thương hiệu

III. Chiêu thị và công dụng quảng bá thương hiệu

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM HIỆN NAY

I. Tổng quan về tình hình sản xuất - xuất khẩu của ngành cà phê Việt Nam

1. Số lượng kim ngạch

2. Thị trường của cà phê Việt Nam

II. Khó khăn và thách thức của ngành cà phê khi Việt Nam gia nhập WTO

1. Thực trạng cà phê Việt Nam

2. Khó khăn và thách thức của ngành cà phê khi Việt Nam gia nhập WTO

CHƯƠNG III: SÁNG KIẾN - GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ

KẾT LUẬN

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO