MỤC LỤC

[FONT="]

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1:CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING 3

1.1 NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN 3

1.1.1Khái niệm về marketing. 3

1.1.2 Các quan điểm markreting. 3

1.1.3 Mục tiêu của hệ thống marketing. 3

1.1.4 Tiến trình quản trị marketing. 4

1.2 VAI TRÒ VÀ VỊ TRÍ CỦA MARKETING TRONG KINH DOANH 5

1.3 CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 6

1.3.1 Chiến lược sản phẩm 6

1.3.2 Chiến lược giá. 8

1.3.3 Chiến lược phân phối 10

1.3.4.Chiến lược chiêu thị 11

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TRÀ MY TRONG THỜI GIAN QUA 12

2.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY . 12

2.1.1 Lịch sử hình thành. 12

2.1.2 Mục tiêu, lĩnh vực kinh doanh. 12

2.1.3 Sơ đồ tổ chức. 13

2.2. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI CÔNG TY TRÀ MY GIAN ĐOẠN 2008-2010 15

2.3. PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TRÀ MY 16

2.3.1 Môi trường vĩ mô. 16

2.3.2 Các yếu tố vi mô. 18

2.3.3 Nhận xét 20

2.4. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TRÀ MY 21

2.4.1.Thị trường. 21

2.4.2 Khách hàng. 21

2.4.3 Phân tích sản phẩm . 22

2.4.4 Phân tích giá. 23

2.4.5 Phân phối 24

2.4.6 Chiêu thị 25

2.4.7 Nhận xét. 26

2.5 NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU SỬ DỤNG CAMERA QUAN SÁT TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM 27

2.5.1 Sơ lược về bảng nghiên cứu. 27

2.5.2 Kết quả nghiên cứu. 27

2.6 PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT 35

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TRÀ MY 38

3.1 MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN TỚI 38

3.2 CÁC GIẢI PHÁP MARKETING MIX 38

3.2.1 Chíến lược sản phẩm . 38

3.2.2 Chiến lược giá cả. 39

3.2.3 Chiến lược phân phối 40

3.2.4 Chiến lược chiêu thị 40

3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHỤ TRỢ 42

3.2.1 Giải pháp về nhân lực. 42

3.2.1 Giải pháp về nguồn vốn. 42

3.3. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỚI NHÀ NƯỚC 43

KẾT LUẬN 44

PHỤ LỤC

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO