Đề tài: Kế hoạch quảng cáo năm 2005 cho sản phẩm thẻ Connect 24

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU

1.1. LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI

1.2. MỤC TIÊU

1.3. Ý NGHĨA ĐỀ TÀI

1.4. PHẠM VI ĐỀ TÀI

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. KHÁI NIỆM

2.1.1 Khái niệm chung về các loại thẻ

2.1.2 Phân loại theo tính chất thanh toán của thẻ

2.1.3 Quảng cáo là gì?

2.2. KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO

2.2.1 Mục tiêu quảng cáo

2.2.2 Phương tiện quảng cáo

2.2.3 Ngân sách quảng cáo

2.2.4 Thông điệp quảng cáo

2.2.5 Đánh giá chương trình quảng cáo

2.3. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG 3: CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG

3.2. MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI

3.2.1 Kinh tế

3.2.2 Văn hóa xã hội

3.2.3 Công nghệ

3.2.4 Pháp luật

3.3. MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG

3.3.1 Thị phần

3.3.2 Phân tích SWOT

3.3.3 Khả năng cạnh tranh

CHƯƠNG 4: QUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA VÀ TIẾNG ĐÁP ỨNG CỦA SINH VIÊN

4.1. NGHIÊN CỨU QUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA

4.2. NGHIÊN CỨU TIẾNG ĐÁP ỨNG CỦA ĐỐI TƯỢNG

CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO sản phẩm thẻ Connect 24

5.1. MỤC TIÊU QUẢNG CÁO

5.2. PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

5.3. NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO

5.4. THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

5.5. ĐÁNH GIÁ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO

5.5.1 Đánh giá kỹ xảo quảng cáo

5.5.2 Đánh giá hành vi và thái độ

CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

6.1. KẾT LUẬN

6.2. KIẾN NGHỊ

6.2.1 Hạn chế của luận văn

6.2.2 Hướng nghiên cứu tiếp the