Báo cáo thực tập chuyên đề

PHẦN MỞ ĐẦU

Xỳc tiến hỗn hợp là một trong 4 công cụ (4P) của Marketing - Mix cóý nghĩa quan trọng giúpdoanh nghiệp trong việc thực hiện các chiến lược Marketing.Trong tình hình hiện tạiở Xí nghiệpDược Phẩm Trung Ương I cũng như các doanh nghiệp ViệtNam nói chung, hoạtđộng xỳc tiến hỗn hợp vẫn chưa được nhận thứcđầyđủ và mang tớnh chất ngắn hạn.Do đó làm rừ vai trò của hoạtđộng xỳc tiến hỗn hợp là một yêu cầu nõng cao khả năng kinh doanh và cạnh tranh trên thị trường. Nghiờn cứu của đề tài không ngoài mụcđích nhằmnõng cao hiệu quả hoạtđộng xỳc tiến hỗn hợp và xõy dựng nhữngbiện pháp cần thiết góp phần nõng cao năng lực quản trị Marketing ở các doanh nghiệp.  

Nội dung nghiên cứu của đề tàiđược phõn tích trong đề tài:

- Tỡm hiểu môi trườngcủa Ngành Dược và chức năng của hoạtđộng xỳc tiến trong Ngành.

- Các biến số vĩ mô, vi mô và những ảnh hưởng của chúng có thể tácđộng của hoạtđộng Xỳc tiến.

- Chiều hướng biếnđộng của thị trường và các chớnh sách về xỳc tiến phù hợp.

- Chớnh sách về hoạtđộng Xỳc tiến hỗn hợpđặt trong mối tương quan của hoạtđộng này với các công cụ: Giá - Sản Phẩm - Phõn phối.

Do hạn hẹp về thời giannên phạm vi nghiên cứu của đề tài bị giới hạn bởi không gian: Xí nghiệp Dược Phẩm Trung Ương I và các chi nhánh trên địa bàn Hà Nội.Thời gian nghiên cứu: từ năm 2004-2007.

Phương pháp nghiên cứuáp dụng trong báo cáo:

- Phuơng pháp thống kê.

- Phương pháp điều tra thực nghiệm.

Trong thời gian nghiên cứu - tỡm hiểu, báo cáođược hoàn thành cùng với sự giúpđỡ của ban lónhđạo Xí nghiệp và các anh chị phòng Marketing đặc biệt là cô Hồng - Trưởng phòng Marketing. Em cũng chõn thành cảmơn sự hướng dẫn tận tình của Gv/Ths. Phạm Hồng Hoa đãhỗ trợ, bổ sung ý kiến cho bài báo cáo thêm phong phú và ngày càng hoàn thiện. Qua đóem đã tổng hợp thông tin và số liệu về Xí Nghiệp Dược Phẩm Trung Ương I trong báo cáothực tậpchuyên đềvà báo cáo thực tập tổng hợp.

Hà Nội27/4/2007

CHƯƠNG I: NHỮNG Lí LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN HỖN HỢP TRONG DOANH NGHIỆP.

Hồ Đức Hưng Marketing 45A                            Marketing 45A